Київський економічний науковий журнал

ІНТЕЛЕКТУАЛЬНІ ТЕХНОЛОГІЇ ОБРОБКИ ДАНИХ ЯК ОСНОВА МОДЕЛЮВАННЯ ЦИФРОВИХ АВАТАРІВ В ОСВІТНЬОМУ СЕРЕДОВИЩІ

Н.С. Бобро — 2025-06-30

У статті розглядається наукове підґрунтя для створення цифрових аватарів в освітньому середовищі на основі інтелектуальних технологій збору та обробки даних. У сучасних умовах цифрової трансформації університетської освіти виникає необхідність у розробці інструментів, здатних забезпечити персоналізацію навчального процесу, динамічну адаптацію освітніх ресурсів до потреб користувачів, а також інтелектуальну взаємодію у цифровому просторі. Одним із таких інструментів є цифровий аватар – віртуальна модель особи, що може імітувати фізичні, когнітивні та поведінкові характеристики студента чи викладача. Основна увага у дослідженні приділена питанням інтеграції сенсорних технологій, Інтернету речей (IoT), Big Data та алгоритмів машинного навчання як основи для побудови цифрових аватарів нового покоління. Проаналізовано етапи розвитку цифрових технологій, починаючи від промислових систем контролю та збору даних (PLC, SCADA) до сучасних IoT-платформ з хмарною обробкою, які використовуються в освітньому середовищі. Показано, що зниження вартості сенсорів та доступність IoT-рішень сприяють поширенню технологій моделювання поведінки користувача в реальному часі. У статті наголошено, що ефективне створення цифрових аватарів вимагає поєднання двох підходів – фізико-математичного моделювання процесів та аналітики даних, отриманих від користувачів. Проведено порівняльний аналіз обох підходів, їх переваг та обмежень. Доведено, що виключно аналітична модель не забезпечує цілісного уявлення про поведінку об'єкта, а лише у поєднанні з фізичною моделлю дозволяє сформувати гнучку, точну і адаптивну структуру цифрового аватара. У результаті дослідження сформульовано концептуальні засади побудови цифрових аватарів як складових інтелектуального освітнього середовища, які здатні не лише відображати індивідуальні особливості студентів, але й прогнозувати їхню поведінку, адаптувати освітні сценарії та підвищувати ефективність навчального процесу загалом. Запропонований підхід може бути використаний у рамках цифрових університетських екосистем, платформ дистанційного навчання, а також у дослідженнях адаптивного навчання, цифрової педагогіки та освітньої аналітики.

ФОРМУВАННЯ СИСТЕМИ УПРАВЛІННЯ ПРОДАЖАМИ НА ПІДПРИЄМСТВАХ З БАГАТОРІВНЕВОЮ СТРУКТУРОЮ В УМОВАХ ЦИФРОВІЗАЦІЇ МАРКЕТИНГУ ВЗАЄМОВІДНОСИН

В.М. Бобровник — 2025-06-30

У статті проаналізовано вплив цифрової трансформації на систему управління продажами підприємств із багаторівневою організаційною структурою. Акцентовано увагу на інтеграції класичних управлінських функцій – планування, організації, мотивації та контролю – із сучасними цифровими технологіями та концепцією маркетингу взаємовідносин. Обґрунтовано необхідність адаптації бізнес-процесів до умов цифрової економіки, що включає впровадження CRM-систем, аналітики даних та автоматизації. Розглянуто міжфункціональну координацію та визначено ключові метрики ефективності для формування системи управління продажами з урахуванням вимог сучасного бізнес-середовища в епоху штучного інтелекту, сервісної трансформації та ESG-пріоритетів.

РОЗВИТОК ЕКОЛОГІЧНОГО СТРАХУВАННЯ В УМОВАХ ТРАНСФОРМАЦІЙНИХ ЗМІН

В.А. Борисова — 2025-06-30

Розглянуто проблематику теоретичних та практичних питань щодо розвитку екологічного страхування в умовах трансформаційних змін економіки та сталого розвитку держави. Доведено, що екологічне страхування потребує розвиток щодо страхового забезпечення охорони навколишнього середовища не за рахунок держави, а не за рахунок страхових механізмів. Ця ситуація свідчить про значні прогалини у фінансовому забезпеченні екологічної безпеки та перекладає тягар наслідків на платників податків. Обґрунтовано необхідність запровадження та розвиток обов’язкового екологічного страхування. Окреслені також напрями використання методів страхового захисту, що вказує на потенціал екологічного страхування як дієвого механізму превенції та відшкодування шкоди. В умовах, коли негативні зовнішні ефекти господарської діяльності продовжують створювати значне навантаження на довкілля та бюджет, налагодження ефективної системи інтерналізації цих екстерналій є запорукою екологічної безпеки та сталого розвитку країни.

СТРАТЕГІЯ ЗАПРОВАДЖЕННЯ ОБЛІКУ І ЗВІТНОСТІ ЗІ СТАЛОГО РОЗВИТКУ В УКРАЇНІ

В.О. Ганусич — 2025-06-30

У статті досліджено стратегію запровадження звітності зі сталого розвитку в Україні як ключового елементу адаптації національної системи обліку до вимог європейського законодавства. Окреслено нормативно-правові, організаційні, освітні та технічні аспекти імплементації стандартів ESRS відповідно до положень Директиви ЄС 2022/2464 (CSRD). Проаналізовано зміст основних етапів реалізації урядової Стратегії до 2030 року, зокрема створення нормативної бази, розбудову ІТ-інфраструктури, запровадження аудиту нефінансової звітності та розвиток професійних компетентностей. Описано розбудову міжвідомчої координації, участь професійних об’єднань і важливість поступового впровадження звітності зі сталого розвитку відповідно до типів підприємств та їх готовності до трансформацій. Обґрунтовано необхідність формування інституційного механізму регулювання та комунікації для забезпечення прозорості звітування й інтеграції України до європейського простору сталого розвитку.

ІНВЕСТИЦІЙНА СТРАТЕГІЯ ЯК ІНСТРУМЕНТ ВІДНОВЛЕННЯ ТА ТРАНСФОРМАЦІЇ ПІДПРИЄМСТВ АГРАРНОГО СЕКТОРУ УКРАЇНИ В УМОВАХ ВІЙНИ

О.В. Гривківська — 2025-06-30

У статті обґрунтовано, що формування ефективної інвестиційної стратегії для аграрних підприємств стало пріоритетним завданням на національному рівні. Визначено, що розробка інвестиційної стратегії повинна базуватися на детальному аналізі початкових умов, врахуванні регіональних особливостей. Запропоновано провести діагностику стану аграрного підприємства після впливу війни, результатом чого є розрахунок індексу відновлення виробничого потенціалу. Визначено пріоритетні напрямки інвестицій: будівництво або реконструкція елеваторів і складів з акцентом на енергоефективність; відновлення доріг та під'їзних шляхів до виробничих потужностей; розвиток логістичних хабів у безпечніших регіонах; впровадження систем енергозабезпечення на основі відновлюваних джерел енергії. Встановлено, що інвестиції в переробні підприємства сприяють: підвищенню доданої вартості продукції (наприклад, замість експорту зерна відбувається виробництво борошна, круп та комбікормів); диверсифікації асортименту продукції та ринків збуту; створенню нових робочих місць у сільських районах; зменшенню залежності від зовнішніх логістичних ланцюгів. Обґрунтовано, що оптимальна структура інвестиційного фінансування передбачає ефективний розподіл джерел інвестиційних ресурсів, що забезпечує максимізацію вартості підприємства, зниження вартості капіталу (WACC), збереження фінансової незалежності та ефективне використання інвестицій у довгостроковій перспективі. Запропоновано оптимальну структуру інвестиційного фінансування аграрних підприємств з урахуванням джерел інвестицій, їх ролі та пропонованої частки у загальному обсязі інвестицій. Запропоновано інтегральні показники, які доцільно застосовувати для обґрунтування структури інвестиційного фінансування.

СВІТОВИЙ ДОСВІД ЗАБЕЗПЕЧЕННЯ ЕНЕРГЕТИЧНОЇ БЕЗПЕКИ

В.В. Диха — 2025-06-30

У статті обґрунтовано, що кожна держава прагне до ефективної реалізації власної цілісної та взаємопов’язаної системи заходів із забезпечення енергетичної безпеки, орієнтованої на національні інтереси та стратегічні пріоритети. Проведений аналіз засвідчив, що країни світу (зокрема, Китаю, Німеччини, Франції, Норвегії, Великої Британії, США) визначили та реалізують власні концепції енергетичної безпеки, які трансформуються під впливом викликів та загроз, сучасних технологій та потреб розвитку енергетичного сектору на принципах сталості. З’ясовано, що більшість світового виробництва електроенергії й надалі базується на використанні вуглеводнів, але відбувається збільшення частки низьковуглецевої генерації, зокрема з відновлюваних джерел енергії (вітрової, сонячної, гідроенергетики), а також набувають розвитку проєкти генерації енергії з використанням малих модульних атомних реакторів. Зазначено, що розвиток цих видів генерації енергії дозволяє знижувати вуглецеву інтенсивність електроенергетики, що є критично важливим в контексті забезпечення сталого розвитку енергетики. Автором зазначено, що Україні необхідно враховувати кращі практики світового досвіду при управлінні енергетичною безпекою для підвищення енергетичної незалежності, зменшення вуглецевого сліду та забезпечення стабільності енергетичного сектору. В той же час зазначено, що Україна в умовах війни згенерувала власний практичний досвід забезпечення функціонування енергетичної системи, який є цінним для країн світу в контексті реагування на масштабні виклики та загрози енергетичній безпеці.

НАПРЯМКИ ІННОВАЦІЙНОГО РОЗВИТКУ ПІДПРИЄМСТВ

О.І. Драган — 2025-06-30

У статті обґрунтовано, що в умовах економічної невизначеності та постійних технологічних змін надзвичайно важливо розробити раціональну схему вибору напрямків інноваційного розвитку, яка поєднувала б стратегічне бачення, оцінку наявних ресурсів, а також зовнішні виклики та можливості. Запропоновано алгоритм вибору напряму інноваційного розвитку підприємства та визначено, що він має базуватися на багатофакторному аналізі та логічно структурованій схемі. Етапами вибору напряму інноваційного розвитку підприємства визначено наступні: діагностика внутрішнього середовища, аналіз зовнішнього середовища, формування інноваційних цілей, генерація та опис можливих напрямів, багатокритеріальна оцінка альтернатив, вибір оптимального варіанту, розробка плану впровадження. Розкрито інструменти стратегічного аналізу, що використовуються для діагностики внутрішнього середовища та запропоновано методику розрахунку інтегрального показника внутрішньої інноваційної спроможності підприємства. Умотивовано, що ефективними інструментами аналізу зовнішнього середовища є PESTEL-аналіз та ринковий аналіз, а також рекомендовано застосовувати індекс зовнішнього впливу. З метою більш поглибленого аналізу пропонується використання матриці факторного впливу. Аргументовано, що визначення інноваційних цілей дає змогу сформулювати стратегічні орієнтири для інноваційної діяльності, а генерація та опис можливих напрямів - інноваційні ідеї та проекти з потенціалом для реалізації. Подано узагальнену схему логіки вибору інноваційного напрямку та матрицю оцінки напрямів інноваційного розвитку підприємства. Кожен напрямок інноваційної діяльності оцінювався за чотирма основними критеріями: відповідність стратегії підприємства, рівень ресурсного забезпечення, очікувана економічна ефективність, рівень ризику. Відповідно до проведених розрахунків, найвищу інтегральну оцінку отримав напрям впровадження ІТ-рішень.

АДАПТИВНЕ ПРИЙНЯТТЯ УПРАВЛІНСЬКИХ РІШЕНЬ В УМОВАХ ЦИФРОВОЇ ТРАНСФОРМАЦІЇ

М.В. Єрьомін — 2025-06-30

В статті розглядається процес прийняття оперативних рішень з урахуванням класичних теоретичних підходів, сучасних цифрових технологій та поведінкових аспектів. Запропоновано авторський алгоритм адаптивного прийняття оперативних рішень, який базується на міждисциплінарному підході, що інтегрує етапи збору, аналізу та прогнозування даних із застосуванням ERP/MES-систем, методів машинного навчання, оптимізаційних моделей, колективного прийняття рішень і механізмів зворотного зв’язку. Алгоритм спрямований на підвищення ефективності, гнучкості та якості управлінських рішень в умовах турбулентного зовнішнього середовища, зокрема в контексті цифрової трансформації та кризових викликів, включаючи умови воєнного стану. Практична значущість алгоритму полягає у його здатності забезпечувати адаптацію підприємств до змін та підтримувати прийняття обґрунтованих рішень на основі інтеграції цифрових і поведінкових підходів.

МІЖНАРОДНИЙ ДОСВІД ВПРОВАДЖЕННЯ ЦИФРОВОЇ ВАЛЮТИ ЦЕНТРАЛЬНОГО БАНКУ

Д.Ю. Кретов — 2025-06-30

Стаття присвячена актуальній проблемі впровадження цифрових валют центральних банків (ЦВЦБ), яка набуває все більшого значення в умовах стрімкої цифровізації глобальної економіки та зростання популярності приватних цифрових активів. Мета дослідження полягає в аналізі міжнародного досвіду розробки та тестування ЦВЦБ, вивченні їх впливу на економіку різних країн та розробленні рекомендацій щодо адаптації стратегій впровадження цифрових валют з урахуванням національних особливостей. Запропоновано модель класифікації країн за рівнями готовності до впровадження ЦВЦБ, заснованої на економічних, технічних та соціальних факторів. Дана модель дозволяє визначити найбільш ефективні стратегії для інтеграції цифрових валют та мінімізації пов'язаних з ними ризиків. В висновках підкреслено, що успішна реалізація ЦВЦБ може сприяти сталому розвитку фінансових ринків, розширенню доступу до фінансових послуг та підвищенню довіри до цифрових фінансових інструментів серед населення.

ФІНАНСОВІ ТА ПРОСВІТНИЦЬКІ ІНСТРУМЕНТИ ПЕРЕХОДУ ДОМОГОСПОДАРСТВ НА ВІДНОВЛЮВАНІ ДЖЕРЕЛА ЕНЕРГІЇ ДЛЯ ДЕКАРБОНІЗАЦІЇ НАЦІОНАЛЬНОЇ ЕКОНОМІКИ

О.В. Кубатко — 2025-06-30

У статті досліджуються механізми стимулювання попиту домогосподарств на перехід на відновлювані джерела енергії, зосереджуючись на фінансових та освітніх інструментах. Проаналізовано роль фінансових стимулів, таких як субсидії, пільгові кредити та податкові пільги, у заохоченні використання домогосподарствами відновлюваної енергії задля декарбонізації національної економіки Особлива увага приділяється ініціативам з підвищення обізнаності, спрямованим на підвищення розуміння громадськістю екологічних та економічних переваг відновлюваної енергії. У статті також розглядається досвід країн Європейського Союзу та можливість адаптації успішних практик в Україні, зокрема в контексті післявоєнного відновлення та досягнення енергетичної незалежності та зменшення енергетичної бідності населення. Підкреслюється важливість ефективних політичних заходів, які поєднують як фінансову, так і інформаційну підтримку для подолання існуючих перешкод на шляху впровадження домогосподарствами відновлюваних джерел енергії. Обговорюється роль цих механізмів у зміцненні енергетичної безпеки України та сприянні сталому розвитку, зокрема в періоди економічної та соціальної нестабільності. Розглянуто проблеми впровадження систем відновлюваної енергії в постконфліктному середовищі, де ресурсів часто бракує, наголошено на необхідності стратегічної державної підтримки. У статті підкреслюється важливість узгодження національної політики з європейськими стандартами та пропонуються рекомендації щодо імплементації успішних європейських моделей енергетичного переходу в українському контексті. Визначено практичні рекомендації для ефективного переходу, такі як державно-приватне партнерство, міжнародна співпраця та інновації в енергоменеджменті. У висновках статті окреслено перспективи розширення впровадження відновлюваної енергетики в Україні за умови добре розроблених фінансових та освітніх рамок для забезпечення декарбонізації національної економіки та зменшення залежності від викопного палива.

УПРАВЛІННЯ ЕКОНОМІЧНОЮ ТРАНСФОРМАЦІЄЮ В УМОВАХ ВІЙНИ: АДАПТАЦІЯ КЛАСИЧНИХ МОДЕЛЕЙ СПОЖИВЧОЇ ПОВЕДІНКИ ДО НОВИХ РЕАЛІЙ

Л.Г. Мельник — 2025-06-30

Стаття аналізує зміни в економічній поведінці населення, спричинені військовими конфліктами та кризовими обставинами, які суттєво впливають на соціально-економічні процеси. Автори досліджують, як класичні економічні моделі, створені для умов стабільності, можуть бути адаптовані до реалій невизначеності, економічних потрясінь та змін у поведінкових пріоритетах споживачів. Особлива увага приділяється факторам, які спричиняють трансформацію споживчих звичок, зокрема переорієнтації на задоволення базових потреб, оптимізації витрат, зростання ролі локальних ринків та розвитку взаємодопомоги на рівні громад. У дослідженні розглянуто вплив обмеженої доступності ресурсів, зміни рівня доходів і психологічного тиску на формування нових економічних стратегій домогосподарств. Проаналізовано, як споживачі адаптуються до невизначеності через зміну патернів заощаджень, уникнення ризикованих витрат та пошук альтернативних джерел забезпечення. Важливу роль у дослідженні відіграє аналіз змін у попиті на товари та послуги, які спричиняються не лише економічними, але й соціально-культурними факторами в умовах військової нестабільності. Окремий акцент зроблено на механізмах емоційної реакції споживачів, яка впливає на їхні економічні рішення та адаптацію до кризи. Зокрема, розглядаються аспекти підвищення страху перед майбутнім, що стимулює зростання схильності до заощадження і зменшення витрат на другорядні потреби. Показано, як формуються нові економічні зв’язки між споживачами і виробниками на локальному рівні в умовах обмеженої логістики та глобальних економічних обмежень. Результати дослідження мають практичну цінність для розробки стратегій, спрямованих на підтримку населення та економіки в умовах кризи. Висновки можуть бути використані для прогнозування поведінкових змін споживачів, а також для створення антикризових економічних політик, що дозволяють зменшити негативні наслідки військових дій для економіки країни.

ОСОБЛИВОСТІ ДІЯЛЬНОСТІ ТА РОЗВИТОК ПІДПРИЄМСТВ РОЗДРІБНОЇ ТОРГІВЛІ У ЦИФРОВОМУ СЕРЕДОВИЩІ

Д.О. Ніколаєв — 2025-06-30

Особливості діяльності та тенденції розвитку підприємств роздрібної торгівлі демонструють значні зміни в умовах цифровізації, складної економічної та військової ситуації в Україні. Лідери ринку та інші підприємства роздрібної торгівлі адаптуються до сучасних умов ведення бізнесу. Ринок роздрібної торгівлі в Україні поступово відновлюється. Дослідження проведено із застосуванням методів: аналізу даних, синтезу та логічного узагальнення результатів, системно-структурного та статистичного аналізу, а також графічних методів. Основними джерелами інформації є наукові праці, результати маркетингових досліджень, експертні блоги у галузі роздрібної торгівлі та офіційна статистична інформація з інтернет-ресурсів. Розглянуто стан ринків роздрібної торгівлі в Україні та світі. Досліджено вплив війни та визначено основні фактори, які в подальшому впливатимуть на розвиток роздрібної торгівлі в Україні.

ТЕОРЕТИКО-МЕТОДИЧНІ ПІДХОДИ ДО ФОРМУВАННЯ ЕФЕКТИВНОЇ СИСТЕМИ УПРАВЛІННЯ ІННОВАЦІЙНОЮ ДІЯЛЬНІСТЮ ПІДПРИЄМНИЦЬКИХ СТРУКТУР

С.А. Павловський — 2025-06-30

У статті проведене комплексне дослідження теоретично-методичних підходів до формування ефективної системи управління інноваційною діяльністю підприємств, проблем розвитком інноваційного підприємництва, зокрема проаналізовано ключові елементи системи управління інноваціями, сутність інноваційного підприємництва, проблематика інноваційної активності українських підприємств. Висвітлено теоретико-методологічні основи формування інноваційної політики у стратегії підвищення конкурентоспроможності підприємницького сектору економіки України. Проведено дослідження конкурентоспроможності національного підприємництва крізь призму інновацій. Запропоновано вирішення наукового завдання щодо підвищення конкурентоспроможності сучасної підприємницької структури в контексті формування ефективної інноваційної політики підприємства. Особливу увагу приділено формуванню інноваційної стратегії та стратегічному управлінню інноваційним розвитком на рівні підприємств, необхідності міжфункціональної взаємодії різних підрозділів, що безпосередньо беруть участь в організації та забезпеченні інноваційної діяльності у підприємницькій структурі. Обговорено проблематику формування конкурентоспроможної команди топ-менеджерів з точки зору компетентнісного підходу, яка полягає у необхідності оцінювання здатності управлінців працювати в умовах високого рівня згуртованості та необхідності визнання пріоритету спільного результату, складності ведення інноваційної діяльності, яка характеризується підвищеним ризиком. Акцентовано увагу на важливості формуванні інноваційної активності підприємництва у межах міських територіальних систем у контексті глобалізації та зростання конкурентоспроможності; на необхідності дослідження інноваційного розвитку з урахуванням розвитку технологічних систем, створення науково-технологічних кластерів, впровадження інноваційних бізнес-процесів, цифрових технологій в управління у межах коопераційних зв'язків та стратегічного партнерства з урядовими структурами, приватним сектором та науковими інституціями, створення ефективних систем управління інноваційною діяльністю підприємницьких структур в умовах державно-приватного партнерства. Обґрунтовано, що формування ефективної інноваційної політики підприємницької структури сприяє досягненню конкурентоспроможного стану на ринку та стійкому розвитку у довгостроковій перспективі.

АНАЛІЗ ПРОБЛЕМ СИСТЕМИ КОМУНІКАЦІЙ В УКРАЇНСЬКИХ ІТ-КОМПАНІЯХ

О.В. Сидоренко — 2025-06-30

У статті здійснено комплексний аналіз українського ІТ-ринку з акцентом на особливості внутрішньої комунікації в ІТ-компаніях. Проаналізовано результати щорічного опитування платформи DOU.ua, яке дало змогу виявити ключові тенденції в оцінюванні працівниками різних аспектів корпоративного середовища. На основі зібраних даних та зіставлення запитань анкети зі складовими системи комунікації встановлено, що найнижчі значення виявлено саме в інформаційній та управлінській складових, що свідчить про системну проблему в інформуванні співробітників та в прозорості управлінських рішень. Зроблено висновок, що ефективна система комунікації повинна враховувати виявлені недоліки та бути спрямованою на збільшення прозорості, регулярного зворотного зв’язку, а також чіткої комунікації щодо можливостей розвитку та умов роботи.

ВПЛИВ МІЖНАРОДНИХ КОНФЛІКТІВ НА ТРАНСФОРМАЦІЮ СТРАТЕГІЙ МІЖНАРОДНОГО МАРКЕТИНГУ

О.Ю. Сохацький — 2025-06-30

У статті досліджено вплив міжнародних збройних конфліктів на трансформацію стратегій міжнародного маркетингу транснаціональних компаній. В умовах геополітичної нестабільності маркетингові підходи зазнають істотних змін. Метою дослідження є виявлення ключових адаптаційних моделей діяльності компаній у періоди збройних конфліктів та аналіз чинників, що визначають зміну поведінки споживачів, логістики, брендингу та просування. Методологія включає кейс-аналіз, контент-аналіз кампаній, PEST-аналіз та обробку статистичних даних UNCTAD, OECD, IMF, WARC. Визначено чотири напрями трансформації: цінова й продуктова адаптація, географічна переорієнтація, етична комунікація та інновації в дистрибуції. Розглянуто приклади стратегій Nestlé, IKEA, Carlsberg, McDonald's, Nova Poshta. Зроблено висновки про важливість стратегічної гнучкості та кризового планування.

ОСОБЛИВОСТІ МАРКЕТИНГОВИХ СТРАТЕГІЙ ПІДПРИЄМСТВ НА РИНКУ ЗАСОБІВ ЗАХИСТУ РОСЛИН

І.П. Степанець — 2025-06-30

У статті узагальнено наукові підходи щодо розуміння сутності категорії «маркетингова стратегія», визначено особливості застосування маркетингових стратегій в діяльності ресурсозабезпечуючих підприємств аграрного сектору, у тому числі на ринку засобів захисту рослин. Визначено особливості сільськогосподарського виробництва, які впливають на ринкову ситуацію, поведінку фермерів, функціонування аграрного ринку та суміжних галузей. Обґрунтовано, що використання якісних засобів захисту рослин дає змогу сільськогосподарським підприємствам більш ефективно провадити господарську діяльність у рослинництві, підвищувати конкурентоспроможність агропродовольчої продукції на ринку. Визначено специфіку формування попиту і пропозиції на ЗЗР. Визначено основні особливості маркетингових стратегій на ринку засобів захисту рослин в сучасних умовах. Обґрунтовано рекомендації щодо подальшого розвитку маркетингових стратегій підприємств-виробників і дистрибюторів засобів захисту рослин.

ІНВЕСТИЦІЇ ТА ІННОВАЦІЇ В ІНТЕРНЕТ-МАРКЕТИНГ ЯК СКЛАДОВУ МАРКЕТИНГОВИХ КОМУНІКАЦІЙ У СИСТЕМІ СТРАТЕГІЧНОГО УПРАВЛІННЯ СТАРТАПАМИ НА НАЦІОНАЛЬНОМУ ТА МІЖНАРОДНОМУ РИНКУ ТОВАРІВ І ПОСЛУГ В УМОВАХ НЕВИЗНАЧЕНОСТІ

І.О. Хоменко — 2025-06-30

У статті розглянуто важливість та ефективність інвестування в маркетингові комунікації для стартапів, зокрема через призму інноваційних стратегій в умовах невизначеності. Основна мета дослідження полягає у вивченні впливу інвестицій у маркетинг і застосування передових технологій на досягнення стійкого зростання та підвищення конкурентоспроможності стартапів на ринку. Для досягнення цієї мети були застосовані різноманітні методи дослідження, зокрема аналіз, синтез, узагальнення, індукція, дедукція та табличний метод. Ці підходи включали ретельний огляд літератури, синтез сучасних маркетингових інструментів і аналіз успішних кейсів стартапів. Основна увага приділяється використанню штучного інтелекту, контент-маркетингу, стратегіям у соціальних медіа та іншим інноваційним підходам. Зібрані дані надають всебічне розуміння того, як стартапи можуть ефективно використовувати ці інструменти для досягнення своїх маркетингових цілей. У статті розглянуто ключові елементи маркетингових комунікацій, такі як створення цінного контенту, цільове залучення в соціальних мережах, оптимізація для пошукових систем, електронний маркетинг і співпраця з впливовими особами. Досліджено, як ці стратегії можуть допомогти стартапам виділитися серед конкурентів і досягти успіху на ринку. Зроблено висновки, що стратегічні інвестиції в маркетингові комунікації є критично важливими для успіху стартапу. Інноваційні маркетингові стратегії, зокрема впровадження штучного інтелекту, прогнозної аналітики та персоналізованих підходів, значно підвищують ефективність комунікаційних кампаній. Ці стратегії сприяють кращому розумінню потреб клієнтів і підвищенню рівня їх залученості. Інтеграція цих стратегій у загальну систему стратегічного управління дозволяє стартапам не лише адаптуватися до швидко змінюваних умов ринку, а й забезпечити стабільне зростання та стабільність бізнесу.

МЕХАНІЗМИ РЕАЛІЗАЦІЇ ДЕРЖАВНОЇ ПОЛІТИКИ ОХОРОНИ ЗДОРОВ'Я УКРАЇНИ В УМОВАХ ЄВРОПЕЙСЬКОЇ ІНТЕГРАЦІЇ

С.Л. Чуприна — 2025-06-30

У статті проаналізовано трансформацію системи охорони здоров’я України в умовах соціальних викликів і євроінтеграції. Висвітлено роль МОЗ і Центру громадського здоров’я у реалізації стратегічних реформ, зокрема створенні регіональних центрів. Наголошено на важливості цифровізації, eHealth, Стратегії до 2030 року та адаптації до стандартів ЄС. Розглянуто пацієнтоцентризм, розвиток людського капіталу, кадрову політику та необхідність гармонізації професійних вимог, бюджетного планування і фінансового захисту. Підкреслено значення прозорих і підзвітних інституцій для ефективного управління та реалізації реформ у сфері охорони здоров’я.

МЕТОДИЧНИЙ ПІДХІД ДО ЗАБЕЗПЕЧЕННЯ ЕКОЛОГО-ЕКОНОМІЧНОЇ БЕЗПЕКИ ГОСПОДАРСЬКОЇ ДІЯЛЬНОСТІ АГРАРНИХ ПІДПРИЄМСТВ

А.І. Щебель — 2025-06-30

Обґрунтовано необхідність забезпечення еколого-економічної безпеки, враховуючи те, що сільське господарство є ключовим сектором економіки, що гарантує продовольчу безпеку країни, та джерело м значного екологічного навантаження, яке виникає внаслідок інтенсивного використання земельних, водних та енергетичних ресурсів, застосування агрохімікатів і викидів парникових газів. Визначено сутність еколого-економічної безпеки. Розроблено методичний підхід до забезпечення еколого-економічної безпеки в аграрних підприємствах, що передбачає системну інтеграцію екологічних критеріїв у процес управління виробництвом. Його основа полягає в розробці ефективних управлінських рішень, які ґрунтуються на аналізі впливу виробництва на навколишнє середовище, оцінці ресурсної ефективності, дотриманні екологічного законодавства та формуванні корпоративної культури, орієнтованої на екологічні принципи. Виділено основні критерії еколого-економічної безпеки аграрного підприємства: стабільність виробництва при мінімальному впливі на довкілля; зменшення ресурсомісткості продукції; екологічна рентабельність інновацій; збереження природного потенціалу території. Запропоновано етапи реалізації методичного підходу до забезпечення еколого-економічної безпеки господарської діяльності аграрних підприємств. Визначено, що запропонований методичний підхід не лише підвищує економічну ефективність агровиробництва, але й забезпечує його екологічну сталість. Узагальнено основні результати реалізації методичного підходу до формування еколого-економічної безпеки. Обґрунтовано, що запровадження запропонованого методичного підходу сприяє досягненню балансу між економічною вигодою та екологічною відповідальністю, що дозволяє мінімізувати ризики, підвищити конкурентоспроможність підприємства та забезпечити його позитивний імідж у довгостроковій перспективі.

ВПЛИВ РОЗВИТКУ ТРАНСПОРТНОЇ ЛОГІСТИЧНОЇ СИСТЕМИ ПРОМИСЛОВОГО РИНКУ НА ЕКОНОМІКУ УКРАЇНИ

В.О. Юр’єв — 2025-06-30

У статті проаналізовано зміни, які відбудуться в транспортно-логістичній системі України в умовах війни та інфраструктурної відбудови. Розглянуто, як розвиток залізничної, морської та автомобільної логістики впливає на стабілізацію промислового виробництва, збільшення потенціалу для експорту та зміцнення макроекономічної стабільності країни. Вказано на важливу роль залізничного транспорту, що забезпечує понад 170 млн тон перевезень, в тому числі руди та зерна як основних експортних товарів. Висвітлено основні стримуючі фактори розвитку, такі як кадровий дефіцит, регуляторна фрагментованість, значні руйнування інфраструктури, брак інвестицій. Визначено основні напрями державної політики, які включають відновлення інфраструктури за участі міжнародної допомоги, інтеграцію до логістичної системи ЄС (TEN-T), цифровізацію процесів і вдосконалення регуляторного середовища. Вказано та роль транспортної логістики як стратегічного інструменту для відновлення економіки України та її інтеграції в глобальні ринки в довгостроковій перспективі. Запропоноване дослідження може бути корисним аналітикам транспортної логістичної системи, науковцям, міжнародним організаціям, транспортним асоціаціям, органам державної та місцевої влади. Майбутній фокус досліджень буде направлений на вивчення ролі транспортної логістичної системи в повоєнному відновленні країни на довгостроковому горизонті.