ВАЛЮТНІ КОЛИВАННЯ ТА ЦІНОУТВОРЕННЯ. ПОВЕДІНКОВІ РЕАКЦІЇ СПОЖИВАЧІВ У МІЖНАРОДНІЙ ТОРГІВЛІ

Анотація

Стаття присвячена комплексному дослідженню механізмів взаємодії між валютними коливаннями, ціноутворенням та поведінковими реакціями споживачів у системі міжнародної торгівлі. Актуальність дослідження зумовлена тим, що повномасштабне вторгнення російської федерації в Україну у лютому 2022 року спричинило безпрецедентні валютні потрясіння, які зіткнулися з економікою відкритого типу та виявили системні вразливості у механізмах ціноутворення та споживчої поведінки. В умовах стрімкої девальвації гривні, запровадження адміністративних валютних обмежень та паралельного функціонування офіційного та ринкового обмінних курсів класичні моделі споживчого вибору виявили суттєву пояснювальну недостатність. Відповідно, актуальною залишається потреба в поведінково-економічному осмисленні спостережуваних явищ. У статті системно розглядаються теорія ефекту переносу валютного курсу на споживчі ціни, механізми формування та заякоренності інфляційних очікувань, роль когнітивних упереджень у сприйнятті цінових змін, а також адаптаційні стратегії суб'єктів господарювання та домогосподарств в умовах волатильного зовнішнього середовища. Особлива увага приділяється асиметричності ефекту переносу: ціни реагують на девальвацію інтенсивніше та швидше, ніж на ревальвацію, що формує стійку асиметрію у сприйнятті цінових змін споживачами. Результати дослідження свідчать, що поведінкові реакції споживачів є передбачуваними з позицій теорії перспектив Д. Канемана і А. Тверські та ефекту фреймінгу. Встановлено, що ефективне управління ціновими очікуваннями потребує інтеграції поведінкових інструментів у комунікаційну стратегію центральних банків та підприємств-учасників міжнародної торгівлі. Наукова новизна полягає у систематизації поведінкових детермінант ціносприйняття в контексті валютних коливань у відкритій економіці воєнного часу.