ОЦІНЮВАННЯ ВПЛИВУ КОРПОРАТИВНОЇ СОЦІАЛЬНОЇ ВІДПОВІДАЛЬНОСТІ НА ФОРМУВАННЯ РИНКОВОГО ІМІДЖУ КОМПАНІЇ
Анотація
У статті досліджено корпоративну соціальну відповідальність (КСВ) як стратегічний інструмент формування позитивного іміджу компанії в умовах соціально-економічної нестабільності. Показано, що КСВ виходить за межі етичних зобов’язань бізнесу та інтегрується у маркетингову та управлінську стратегію, впливаючи на зовнішнє середовище (довіра споживачів, партнерів і громади) та внутрішнє (корпоративна культура, мотивація та залученість персоналу). Особлива увага приділена КСВ у кризових умовах, зокрема під час війни, коли соціально відповідальна діяльність сприяє зміцненню репутації, формуванню конкурентних переваг і забезпеченню стійкого розвитку бренду. Впровадження соціально відповідальних ініціатив дозволяє підприємствам налагоджувати ефективні зв’язки зі стейкхолдерами, підвищувати рівень лояльності клієнтів та формувати позитивну суспільну думку про бізнес. КСВ сприяє залученню інвестицій, підвищенню фінансової стабільності та зміцненню позицій компанії на ринку.
Посилання
Ушакова С. А. Корпоративна соціальна відповідальність як інструмент маркетингової комунікації. Бізнес Інформ. 2019. № 5. С. 58–64.
Лучко Г. Й. Реалізація КСВ-проєктів компаніями в Україні. Бізнес Інформ. 2023. №7. C. 151–158. DOI: https://doi.org/10.32983/2222-4459-2023-7-151-158
Соціально-відповідальний бізнес: що це і як це працює сьогодні в Україні? URL: https://www.forfuture.life/blog/socialno-vidpovidalniy-biznes-shcho-ce-i-yak-vono-pracyuie-sogodni-v-ukrayini
Сизоненко В.О. Сучасне підприємництво: довідник. Київ : Знання-Прес. 2007. 440 с. URL: https://catalog.lounb.org.ua/cgi-bin/koha/opac-ISBDdetail.pl?biblionumber=603063
Когут М. В., Содома Р. І., Романів В. Я. Соціальна відповідальність у маркетингу як чинник сталого розвитку бізнесу корпоративного типу. Проблеми системного підходу в економіці. 2025. Випуск 2 (99). С. 136–142. DOI: https://doi.org/10.32782/2520-2200/2025-2-20
Ромат Є. В. Соціально-етичний маркетинг: навч. посіб. Київ : КНТЕУ, 2011. 312 с. URL: https://knute.edu.ua/file/MjIxNw%3D%3D/a277d9c2a7e918d53dfca11c0dd220c4.pdf
КСВ під час війни: Індекс 2023. URL: https://docs.google.com/document/d/1QF12xDaVzoi07CXcK1J__4DAvuaP3ok5jtD_cIqaDjk/edit?tab=t.0
Ushakova S. A. (2019). Korporatyvna sotsialʹna vidpovidalʹnistʹ yak instrument marketynhovoyi komunikatsiyi. [Korporate social responsibility as a marketing communication tool]. Biznes Inform. No 5. Р. 58–64.
Luchko G. Y. (2023). Realizatsiya KSV-proyektiv kompaniyamy v Ukrayini. [Implementation of CSR projects by companies in Ukraine]. Business Inform. No. 7. P. 151–158. DOI: https://doi.org/10.32983/2222-4459-2023-7-151-158
Sotsialno-vidpovidalnyi biznes: shcho tse i yak tse pratsiuie sohodni v Ukraini? [Socially responsible business: what is it and how does it work in Ukraine today?]. Available at: https://www.forfuture.life/blog/socialno-vidpovidalniy-biznes-shcho-ce-i-yak-vono-pracyuie-sogodni-v-ukrayini
Syzonenko V. O. (2007). Suchasne pidpryyemnytstvo: dovidnyk [Modern entrepreneurship: a reference book]. Kyiv : Znannia-Press. 440 p. Available at: https://catalog.lounb.org.ua/cgi-bin/koha/opac-SBDdetail.pl?biblionumber=603063
Kohut M. V., Sodoma R. I., Romaniv V. YA. (2025). Sotsialʹna vidpovidalʹnistʹ u marketynhu yak chynnyk staloho rozvytku biznesu korporatyvnoho typu [Social responsibility in marketing as a factor of sustainable development of corporate-type business]. Problemy systemnoho pidkhodu v ekonomitsi. No 2 (99). Р. 136–142. DOI: https://doi.org/10.32782/2520-2200/2025-2-20
Romat Y. V. (2011). Sotsialno-etychnyi marketynh [Social and ethical marketing]. Kyiv: KNTEU. Available at: https://knute.edu.ua/file/MjIxNw%3D%3D/a277d9c2a7e918d53dfca11c0dd220c4.pdf
KSV pid chas viyny: Indeks 2023. [CSR During the War: 2023 Index]. Available at: https://docs.google.com/document/d/1QF12xDaVzoi07CXcK1J__4DAvuaP3ok5jtD_cIqaDjk/edit?tab=t.0
Авторське право (c) 2026 І.І. Гаврилюк
Ця робота ліцензується відповідно до Creative Commons Attribution 4.0 International License.
