SPOD-, VUCA-, BANI-СВІТИ ТА ВИКЛИКИ МАРКЕТИНГУ В УМОВАХ ВІЙНИ

І.Я. Мендела

doi:10.32782/2786-765X/2026-13-21

І.Я. Мендела Карпатський національний університет імені Василя Стефаника https://orcid.org/0000-0002-7282-643X

DOI: https://doi.org/10.32782/2786-765X/2026-13-21

Ключові слова: маркетинг, SPOD-світ, VUCA-світ, BANI-світ, RUPT-світ, TUNA-світ, DEST-світ, WARMI-світ

Анотація

Сучасне соціально-економічне середовище характеризується високою нестабільністю та системними кризами, зокрема повномасштабною війною в Україні, що виявило обмеженість класичних моделей (SPOD, VUCA, BANI, RUPT, TUNA та DEST). Вони недостатньо враховують воєнні, соціальні, психологічні та культурні чинники впливу на маркетинг і поведінку споживачів. Метою статті є обґрунтування концепції WARMI-world як нової рамки для аналізу маркетингу в умовах війни та післявоєнного відновлення України. Модель включає п’ять вимірів: War, Adaptation, Resilience, Meaning, Identity. Запропоновано, що ефективний маркетинг у WARMI-світі має бути адаптивним, етичним, соціально відповідальним, орієнтованим на довіру, підтримку споживачів та інтеграцію брендів у національний контекст. Концепція розширює теоретичну базу для досліджень і практичних стратегій у кризових умовах.

Посилання

Salun M., Zaslavska К. Strategies for resilience in a dynamic world: from VUCA to BANI. Proceedings of 10th Socratic Lectures. 2024. Р. 185-189.

Захаров Є.В. Порівняльний аналіз підходів до концепцій світу: SPOD суспільство, VUCA суспільство та BANI суспільство. Соціальна економіка. 2022. № 64. С. 149-158. DOI: https://doi.org/10.26565/2524-2547-2022-64-13

Чалюк Ю. Глобальний соціально-економічний розвиток в умовах VUCA, SPOD, DEST ТА BANI світу. Економіка та суспільство. 2022. № 36. DOI: https://doi.org/10.32782/2524-0072/2022-36-21

На зміну VUCA прийшов BANI-світ. URL: https://osvitanova.com.ua/posts/5601-na-zminu-vuca-pryishov-bani-svit-shcho-dopomozhe-adaptuvatysia

Халіна В., Абєлєнцев Є. Теорія адаптації бізнесу до умов невизначеності. Економіка та суспільство. 2023. № 55. DOI: https://doi.org/10.32782/2524-0072/2023-55-6

Дуднєва Ю., Долгополов В. Особливості підприємницької діяльності в контексті викликів BANI-світу. Адаптивне управління: теорія і практика. Серія Економіка. 2022. № 14(28). DOI: https://doi.org/10.33296/2707-0654-14(28)-09

Ястремська О.О. Використання форсайтингу в умовах економіки вражень. Наука про постіндустріальне суспільство: глобалізаційні та трансформаційні процеси : матеріали VII Міжнародної науково-практичної конференції. Вінниця-Відень: ГО «Європейська наукова платформа» (Вінниця, Україна); ТОВ «International Centre Corporative Management» (Відень, Австрія), 2024. № 41. С. 34-36.

Медведєва О.М., Россошанська О.В., Рач В.А. Управління проєктами у сучасному BANI-світі. Управління проектами у розвитку суспільства процеси : матеріали ХХ Міжнародної конференції. Київ: КНУБА, 2023. С. 169-175.

Гагарінов О.В., Немченко В.В. Дороговкази до управління підприємством в умовах невизначеності та BANI-світу. Український журнал прикладної економіки та техніки. 2025. Т. 10. № 3. С. 140–144.

Мажник Л.О., Витриховський Є.А. Теоретичні аспекти розвитку вітчизняних стартап-проєктів в умовах SPOD та BANI світу. Вісник Львівського торговельно-економічного університету. Економічні науки. 2024. № 80. С. 68-74.

Salun, M., & Zaslavska, К. (2024). Strategies for resilience in a dynamic world: from VUCA to BANI. Proceedings of 10th Socratic Lectures, pp. 185-189.

Zakharov, Ye. V. (2022). Porivnialnyi analiz pidkhodiv do kontseptsii svitu: SPOD suspilstvo, VUCA suspilstvo ta BANI suspilstvo [Comparative analysis of approaches to world concepts: SPOD society, VUCA society and BANI society]. Sotsialna ekonomika ‒ Social economy, no. 64, pp. 149-158. DOI: https://doi.org/10.26565/2524-2547-2022-64-13 [in Ukrainian].

Chaliuk, Yu. (2022). Hlobalnyi sotsialno-ekonomichnyi rozvytok v umovakh VUCA, SPOD, DEST TA BANI svitu [Global socio-economic development in the conditions of VUCA, SPOD, DEST AND BANI world]. Ekonomika ta suspilstvo ‒ Economy and society, no. 36. DOI: https://doi.org/10.32782/2524-0072/2022-36-21 [in Ukrainian].

Na zminu VUCA pryishov BANI-svit [VUCA has been replaced by the BANI world] (2026). Available at: https://osvitanova.com.ua/posts/5601-na-zminu-vuca-pryishov-bani-svit-shcho-dopomozhe-adaptuvatysia [in Ukrainian].

Khalina, V., & Abielientsev, Ye. (2023). Teoriia adaptatsii biznesu do umov nevyznachenosti [Theory of business adaptation to uncertainty]. Ekonomika ta suspilstvo ‒ Economy and society, no. 55. DOI: https://doi.org/10.32782/2524-0072/2023-55-6 [in Ukrainian].

Dudnieva, Yu., & Dolhopolov, V. (2022). Osoblyvosti pidpryiemnytskoi diialnosti v konteksti vyklykiv BANI-svitu [Peculiarities of entrepreneurial activity in the context of the challenges of the BANI world]. Adaptyvne upravlinnia: teoriia i praktyka. Seriia Ekonomika ‒ Adaptive management: theory and practice. Economics series, no. 14(28). DOI: https://doi.org/10.33296/2707-0654-14(28)-09 [in Ukrainian].

Yastremska, O. O. (2024). Vykorystannia forsaitynhu v umovakh ekonomiky vrazhen [Using foresight in the conditions of the impression economy]. Nauka pro postindustrialne suspilstvo: hlobalizatsiini ta transformatsiini protsesy : materialy VII Mizhnarodnoi naukovo-praktychnoi konferentsii ‒ Science of post-industrial society: globalization and transformation processes: materials of the VII International Scientific and Practical Conference (Vinnytsia, Viden, 2024 roku). (no.41, pp.34-36). Vinnytsia: TOV «International Centre Corporative Management» [in Ukrainian].

Medvedieva, O.M., Rossoshanska, O.V., & Rach, V.A. (2023). Upravlinnia proiektamy u suchasnomu BANI-sviti [Project Management in the Modern BANI World]. Upravlinnia proektamy u rozvytku suspilstva protsesy : materialy KhKh Mizhnarodnoi konferentsii ‒ Project Management in Social Development Processes: Proceedings of the 20th International Conference (Kyiv, 2023 roku). (pp.169-175). Kyiv: KNUBA [in Ukrainian].

Haharinov, O. V., & Nemchenko, V.V. (2025). Dorohovkazy do upravlinnia pidpryiemstvom v umovakh nevyznachenosti ta BANI-svitu [Roadmaps to enterprise management in conditions of uncertainty and BANI-world]. Ukrainskyi zhurnal prykladnoi ekonomiky ta tekhniky ‒ Ukrainian Journal of Applied Economics and Technology, no. 3, pp. 140-144 [in Ukrainian].

Mazhnyk, L. O., & Vytrykhovskyi, Ye.A. (2024). eoretychni aspekty rozvytku vitchyznianykh startap-proiektiv v umovakh SPOD ta BANI svitu [Theoretical aspects of the development of domestic startup projects in the conditions of SPOD and BANI of the world]. Visnyk Lvivskoho torhovelno-ekonomichnoho universytetu. Ekonomichni nauky ‒ Bulletin of the Lviv University of Trade and Economics. Economic Sciences, no. 80, pp. 68-74 [in Ukrainian].