ПОВЕДІНКОВІ ІНСАЙТИ ТА ЦИФРОВИЙ ДИЗАЙН ВИБОРУ В СУЧАСНІЙ ТОРГОВЕЛЬНІЙ ПОЛІТИЦІ

Є.П. Костик

doi:10.32782/2786-765X/2026-14-13

Є.П. Костик Університет Григорія Сковороди в Переяславі; Національна бібліотека України імені В.І. Вернадського https://orcid.org/0000-0003-1613-2422

DOI: https://doi.org/10.32782/2786-765X/2026-14-13

Ключові слова: поведінкова економіка, дизайн вибору, теорія підштовхування, цифровізація торгівлі, торговельна політика, єдине цифрове вікно, поведінкові інсайти, архітектура вибору, цифровий уряд, етичні ризики нуджів

Анотація

У статті досліджуються теоретичні засади та практичні механізми застосування поведінкових інсайтів і цифрового дизайну вибору в сучасній торговельній політиці. Авторський внесок полягає у систематизації інструментарію архітектури вибору (дефолти, спрощення, салієнтність, соціальні норми) та встановленні його зв'язку з психологічними механізмами прийняття рішень економічними агентами. Наукова новизна визначається комплексним аналізом досвіду Європейського Союзу (ЄС), Великої Британії та України щодо інтеграції поведінкових принципів у цифрові платформи регулювання торгівлі. Практичне значення полягає у формулюванні принципів етичного впровадження поведінкових інтервенцій. Доведено, що системне застосування поведінкових інсайтів підвищує ефективність торговельної політики без зміни нормативного змісту угод.

Посилання

Радченко І. Практики цифровізації торговельної діяльності в Україні та світі. Економіка і регіон. 2025. Том 2. № 97. С. 114-122. DOI: https://doi.org/10.26906/EiR.2025.2(97).3795

Цифрова трансформація міжнародної економічної діяльності: теорія, стратегічні орієнтири та управлінські практики: монографія / Т. В. Шталь, Л. І. Піддубна, Т. С. Чернуха, Д. В. Фатьянов. Харків : ХНЕУ ім. С. Кузнеця, 2026. 170 с. URL: https://repository.hneu.edu.ua/bitstream/123456789/39780/1/2026-Шталь%20ТВ%2C%20Піддубна%20ЛІ%20та%20ін.pdf (дата звернення: 17.07.2026)

Шубалий О. М., Косінський П. Поведінкова економіка та економічне зростання в контексті сталого розвитку. Наукові інновації та передові технології. 2024. № 6(34). С. 1016-1027. DOI: https://doi.org/10.52058/2786-5274-2024-6(34)-1016-1027

Передало Х. С., Огерчук Ю. В., Лібенко Ю. С. Поведінкова економіка та можливості застосування технік її впливу в сучасних організаціях. Ефективна економіка. 2019. № 12. DOI: https://doi.org/10.32702/2307-2105-2019.12.94

Піхоцький В. Ф. Еволюція механізмів державного фінансового контролю в умовах цифрової трансформації. Наукові записки Львівського університету бізнесу та права. Серія економічна. Серія юридична. 2025. Вип. 47. С. 150-162. DOI: https://doi.org/10.5281/zenodo.17821667

Бортник Н. П., Сопільник Л. І. Публічні послуги: розвиток в умовах цифрової трансформації та євроінтеграції. Академічні Візії. 2025. № 50. DOI: https://doi.org/10.5281/zenodo.18457750

Куцин С., Фомін О. Моделювання поведінки користувачів як інструмент удосконалення UX-дизайну. Вісник Хмельницького національного університету. Серія: Технічні науки. 2026. Том 365 № 3. С. 416-420. DOI: https://doi.org/10.31891/2307-5732-2026-365-59

Thaler R. H., Sunstein C. R. Nudge: Improving Decisions about Health, Wealth, and Happiness. New Haven : Yale University Press, 2008. URL: https://books.google.com.ua/books/about/Nudge.html?id=dSJQn8egXvUC (дата звернення: 15.07.2026)

Kahneman D. Thinking, Fast and Slow. New York : Farrar, Straus and Giroux, 2011. URL: https://archive.org/details/thinkingfastslow0000kahn (accessed July 23, 2026)

Thaler R. H., Sunstein C. R., Balz J. P. Choice Architecture. The Behavioral Foundations of Public Policy / ed. by E. Shafir. Princeton : Princeton University Press, 2013. P. 428-439. DOI:10.13140/2.1.4195.2321

Sunstein C. R. Why Nudge? : The Politics of Libertarian Paternalism. New Haven : Yale University Press, 2014. 208 p. URL: https://books.google.de/books?id=Rx3qAgAAQBAJ (accessed July 21, 2026)

The EU Single Window Environment for Customs. URL: https://taxation-customs.ec.europa.eu/customs/customs-controls/eu-single-window-environment-customs_en (accessed July 19, 2026)

EU Single Window Environment for Customs (EU SWE-C) : presentation / Z. Saadaoui. URL: https://www.unescap.org/sites/default/d8files/event-documents/EU%20Single%20Window%20Environment%20for%20Customs%20%28EU%20SWE-C%29%20-ZAHOUANI%20SAADAOUI_0.pdf (accessed July 18, 2026)

EU Customs Reform. URL: https://taxation-customs.ec.europa.eu/customs/eu-customs-reform_en (accessed July 17, 2026)

Council adopted EU single window for customs : press release. 2022. October 24. URL: https://www.consilium.europa.eu/en/press/press-releases/2022/10/24/council-adopted-eu-single-window-for-customs/ (accessed July 13, 2026)

Trade Remedies Authority : official website. URL: https://www.gov.uk/government/organisations/trade-remedies-authority/about (accessed July 14, 2026)

Mamediieva G. Ukraine’s Digital Transformation: Innovation for Resilience. URL: https://www.hks.harvard.edu/centers/cid/voices/ukraines-digital-transformation-innovation-resilience (accessed July 24, 2026)

Ukraine’s Diia platform sets the global gold standard for e-government. Atlantic Council. URL: https://www.atlanticcouncil.org/blogs/ukrainealert/ukraines-diia-platform-sets-the-global-gold-standard-for-e-government/ (accessed July 22, 2026)

Digital Skills and Jobs Platform. Ministry of Digital Transformation of Ukraine. URL: https://digital-skills-jobs.europa.eu/en/community/networking/organisations/ministry-digital-transformation-ukraine (accessed July 19, 2026)

Lawrence C. EU commits €10M to accelerate Ukraine’s digital integration with Europe. 2026. January 30. URL: https://tech.eu/2026/01/30/eu-commits-10m-to-accelerate-ukraine-s-digital-integration-with-europe (accessed July 11, 2026)

Radchenko, I. (2025). Praktyky tsyfrovizatsii torhovelnoi diialnosti v Ukraini ta sviti [Practices of digitalization of trade activities in Ukraine and the world]. Ekonomika i Rehion. Vol. 2, no. 97, pp. 114-122. DOI: https://doi.org/10.26906/EiR.2025.2(97).3795 (in Ukrainian)

Shtal, T. V., Piddubna, L. I., Chernukha, T. S., & Fatianov, D. V. (2026). Tsyfrova transformatsiia mizhnarodnoi ekonomichnoi diialnosti: teoriia, stratehichni oriientyry ta upravlinski praktyky [Digital transformation of international economic activity: Theory, strategic guidelines, and management practices]. Simon Kuznets Kharkiv National University of Economics. 170 р. Available at: https://repository.hneu.edu.ua/bitstream/123456789/39780/1/2026-Шталь%20ТВ%2C%20Піддубна%20ЛІ%20та%20ін.pdf (accessed July 17, 2026)

Shubalyi, O. M., & Kosinskyi, P. (2024). Povedinkova ekonomika ta ekonomichne zrostannia v konteksti staloho rozvytku [Behavioral economics and economic growth in the context of sustainable development]. Naukovi Innovatsii ta Peredovi Tekhnolohii, no. 6, рр. 1016-1027. DOI: https://doi.org/10.52058/2786-5274-2024-6(34)-1016-1027 (in Ukrainian)

Peredalo, Kh. S., Oherchuk, Yu. V., & Libenko, Yu. S. (2019). Povedinkova ekonomika ta mozhlyvosti zastosuvannia tekhnik yii vplyvu v suchasnykh orhanizatsiiakh [Behavioral economics and possibilities of applying its influence techniques in modern organizations]. Efektyvna Ekonomika, no. 12. DOI: https://doi.org/10.32702/2307-2105-2019.12.94 (in Ukrainian)

Pikhotskyi, V. F. (2025). Evoliutsiia mekhanizmiv derzhavnoho finansovoho kontroliu v umovakh tsyfrovoi transformatsii [Evolution of state financial control mechanisms in the context of digital transformation]. Naukovi Zapysky Lvivskoho Universytetu Biznesu ta Prava. Seriia Ekonomichna. Seriia Yurydychna, no. 47, рр. 150-162. DOI: https://doi.org/10.5281/zenodo.17821667 (in Ukrainian)

Bortnik, N. P., & Sopilnyk, L. I. (2025). Publichni posluhy: rozvytok v umovakh tsyfrovoi transformatsii ta yevrointehratsii [Public services: Development in the context of digital transformation and European integration]. Akademichni Vizii, no. 50. DOI: https://doi.org/10.5281/zenodo.18457750 (in Ukrainian)

Kutsyn, S., & Fomin, O. (2026). Modeliuvannia povedinky korystuvachiv yak instrument udoskonalennia UX-dyzainu [User behavior modeling as a tool for improving UX design]. Visnyk Khmelnytskoho Natsionalnoho Universytetu. Seriia: Tekhnichni Nauky, Vol. 365, no. 3, рр. 416-420. DOI: https://doi.org/10.31891/2307-5732-2026-365-59 (in Ukrainian)

Thaler, R. H., & Sunstein, C. R. (2008). Nudge: Improving decisions about health, wealth, and happiness. Yale University Press. Available at: https://books.google.com.ua/books/about/Nudge.html?id=dSJQn8egXvUC (accessed July 15, 2026)

Kahneman, D. (2011). Thinking, fast and slow. Farrar, Straus and Giroux. Available at: https://archive.org/details/thinkingfastslow0000kahn (accessed July 23, 2026)

Thaler, R. H., Sunstein, C. R., & Balz, J. P. (2013). Choice architecture. In E. Shafir (Ed.), The behavioral foundations of public policy (pp. 428-439). Princeton University Press. DOI:10.13140/2.1.4195.2321

Sunstein, C. R. (2014). Why nudge?: The politics of libertarian paternalism. Yale University Press. 208 p. Available at: https://books.google.de/books?id=Rx3qAgAAQBAJ (accessed July 21, 2026)

European Commission. (n.d.-b). The EU Single Window Environment for Customs. Available at: https://taxation-customs.ec.europa.eu/customs/customs-controls/eu-single-window-environment-customs_en (accessed July 19, 2026)

Saadaoui, Z. (n.d.). EU Single Window Environment for Customs (EU SWE-C) [Presentation]. United Nations ESCAP. Available at: https://www.unescap.org/sites/default/d8files/event-documents/EU%20Single%20Window%20Environment%20for%20Customs%20%28EU%20SWE-C%29%20-ZAHOUANI%20SAADAOUI_0.pdf (accessed July 18, 2026)

European Commission. (n.d.-a). EU Customs Reform. Available at: https://taxation-customs.ec.europa.eu/customs/eu-customs-reform_en (accessed July 17, 2026)

Council of the European Union. (2022, October 24). Council adopted EU single window for customs [Press release]. Available at: https://www.consilium.europa.eu/en/press/press-releases/2022/10/24/council-adopted-eu-single-window-for-customs/ (accessed July 13, 2026)

Trade Remedies Authority. (n.d.). About us. GOV.UK. Retrieved July 24, 2026, from. Available at: https://www.gov.uk/government/organisations/trade-remedies-authority/about (accessed July 14, 2026)

Mamediieva, G. (n.d.). Ukraine's digital transformation: Innovation for resilience. Harvard Kennedy School. Available at: https://www.hks.harvard.edu/centers/cid/voices/ukraines-digital-transformation-innovation-resilience (accessed July 24, 2026)

Vansovych, P. (n.d.). Ukraine's Diia platform sets the global gold standard for e-government. Atlantic Council. Available at: https://www.atlanticcouncil.org/blogs/ukrainealert/ukraines-diia-platform-sets-the-global-gold-standard-for-e-government/ (accessed July 22, 2026)

Digital Skills and Jobs Platform. (n.d.). Ministry of Digital Transformation of Ukraine. Available at: https://digital-skills-jobs.europa.eu/en/community/networking/organisations/ministry-digital-transformation-ukraine (accessed July 19, 2026)

Lawrence, C. (2026, January 30). EU commits €10M to accelerate Ukraine's digital integration with Europe. Available at: https://tech.eu/2026/01/30/eu-commits-10m-to-accelerate-ukraine-s-digital-integration-with-europe (accessed July 11, 2026)