МАРКЕТИНГ ЯК ІНСТРУМЕНТ РОЗВИТКУ ІМІДЖУ ТЕРИТОРІАЛЬНИХ ГРОМАД
Анотація
Стаття присвячена проблемам формування іміджу територіальних громад на засадах маркетингу. Вивчення підходів різних вчених до розуміння суті поняття «маркетинг» дало можливість визначити роль саме маркетингових інструментів в забезпеченні привабливості та конкурентоспроможності підприємств, товарів і послуг. На основі узагальнення теоретичних підходів до поняття «імідж» подано аналіз і з’ясовано сутність цього поняття, надано обґрунтування маркетингового підходу. Наявні в науковій літературі підходи згруповано за критерієм віднесення до певної галузі дослідження, наукового знання: психологічний, соціологічний, економічний, маркетинговий. Для цього було визначено маркетинговий підхід для формування іміджу територіальної громади. Було визначено типи технологій створення іміджу територіальної громади, також в статті показано уявлення про характеристики іміджу територіальної громади. Особлива увага була приділена аналізу зарубіжного досвіду формування іміджу територій, та зроблено порівняльні характеристики зарубіжного та вітчизняного досвіду іміджу територіальних громад.
Посилання
Бондаренко В.М., Шершун К.О. Поняття та інструменти територіального маркетингу в контексті стратегічного розвитку регіонів. URL: https://dspace.uzhnu.edu.ua/jspui/handle/lib/3347
Буднікевич І.М., Гавриш І.І. Концепція територіального маркетингу як основа формування та підвищення привабливості. Регіональна економіка. 2016. № 3. С. 76–85.
Kotler P. et al. Marketing Places: Attracting Investment, Industry, and Tourism to Cities, States, and Nations. New York: The Free Press, 1993. 400 p.
Окландер М.А. Методика розрахунку ефективності територіального маркетингу. Вісник Української академії державного управління при Президентові України. 2002. № 1. С. 86–91.
Романова Л.В. Методологічні засади формування маркетингу територій - Всеукраїнська науково-практична конференція за міжнародною участю “Сучасні тенденції та суперечності розвитку світової економіки та бізнесу”: збірник матеріалів конференції, м. Київ, 25 січня 2022 р. / ред. кол.: Семенець-Орлова І.А. (гол. ред.), Каліна І.І. (заст. гол. ред), Мазур Ю.В. (упоряд. і відп. ред.) та ін. Київ : Міжрегіональна Академія управління персоналом, 2022. 332 с., С. 40–46.
Смерічевський С.Ф., Сібрук В.Л. Стратегічні аспекти маркетингу територій в умовах децентралізації управління України. Причорноморські економічні студії. 2018. Вип. 26 (2). С. 55–59
Котлер Ф., Армстронг Г. Основи маркетингу. Київ. 2020. 880 с.
Лепьошкіна Т.Я. Маркетинг як важлива складова політики органів місцевого самоврядування у сфері місцевого розвитку. URL: http://www.dy.nayka.com.ua/?op=1&z=452.
Aiello G., Donvito R., Vescovi T. Global branding and country of origin: Creativity and passion. Taylor and Francis Inc., 2016. 121 p.
Larsen H.G. The emerging Shanghai city brand: An etnographic study of image perception among foreigners. Journal of Destination Marketing & Management, 2014, Vol. 3, No. 1, pp. 18–28.
Xu H., Ye T. Dynamic destination image formation and change under the effect of various agents: The case of Lijiang, 'The Capital of Yanyu'. Journal of Destination Marketing & Management, 2016. Available at: http://www.sci-encedirect.com/science/article/pii/S2212571X1б301172?via%3Dihub
Marine-Roig E., Clavé S.A. Perceived image specialisation in multiscalar tourism destinations. Journal of Destination Marketing & Management, 2016, Vol. 5, No. 3, pp. 202–213.
Anholt S. Competitive identity. The new brand management for nations, cities and regions. Palgrave Macvillian, 2007. P. 30–53.
Bearden W.O., Netemeyer R.G. Handbook of Marketing Scales: Multi-Item Measures for Marketing and Consumer behavior research. SAGE Publications, 1999.
Martin I.M., Eroglu S. Measuring A MultiDimensional Construct. Country Image, Journal of Business Research. 1993. № 28 (3). Р. 191–210.
Jenes B. Theoretical and practical issues in measuring country image dimensions and measurement model of country image and country brand: Ph.D. Dissertation. Corvinus Univ. of Budapest Doctoral School of Business Administration. Budapest, 2012.
Bondarenko V.M., Shershun K.O. Poniattia ta instrumenty terytorialnoho marketynhu v konteksti stratehichnoho rozvytku rehioniv. Available at: https://dspace.uzhnu.edu.ua/jspui/handle/lib/3347
Budnikevych I.M., Havrysh I.I. (2016) Kontseptsiia terytorialnoho marketynhu yak osnova formuvannia ta pidvyshchennia pryvablyvosti. Rehionalna ekonomika. No. 3. p. 76–85.
Kotler P. et al. (1993) Marketing Places: Attracting Investment, Industry, and Tourism to Cities, States, and Nations. New York: The Free Press. 400 p.
Oklander M.A. (2002) Metodyka rozrakhunku efektyvnosti terytorialnoho marketynhu. Visnyk Ukrainskoi akademii derzhavnoho upravlinnia pry Prezydentovi Ukrainy. No. 1. p. 86–91.
Romanova L.V. (January 25, 2022) Metodolohichni zasady formuvannia marketynhu terytorii - Vseukrainska naukovo-praktychna konferentsiia za mizhnarodnoiu uchastiu “Suchasni tendentsii ta superechnosti rozvytku svitovoi ekonomiky ta biznesu”: zbirnyk materialiv konferentsii, m. Kyiv. / red. kol.: Semenets-Orlova I.A. (hol. red.), Kalina I.I. (zast. hol. red), Mazur Yu.V. (uporiad. i vidp. red.) ta in. Kyiv: Mizhrehionalna Akademiia upravlinnia personalom. 332 p., p. 40–46.
Smerichevskyi S.F., Sibruk V.L. Stratehichni aspekty marketynhu terytorii v umovakh detsentralizatsii upravlinnia Ukrainy. Prychornomorski ekonomichni studii. 2018. Vyp. 26 (2). p. 55–59
Kotler F., Armstronh H. (2020) Osnovy marketynhu. Kyiv. 880 p.
Leposhkina T.Ia. Marketynh yak vazhlyva skladova polityky orhaniv mistsevoho samovriaduvannia u sferi mistsevoho rozvytku. Available at: http://www.dy.nayka.com.ua/?op=1&z=452.
Aiello G., Donvito R., Vescovi T. (2016) Global branding and country of origin: Creativity and passion. Taylor and Francis Inc. 121 p.
Larsen H.G. (2014) The emerging Shanghai city brand: An etnographic study of image perception among foreigners. Journal of Destination Marketing & Management, Vol. 3, No. 1, pp. 18–28.
Xu H., Ye T. (2016) Dynamic destination image formation and change under the effect of various agents: The case of Lijiang, The Capital of Yanyu. Journal of Destination Marketing & Management. Available at: http://www.sci-encedirect.com/science/article/pii/S2212571X1b301172?via%3Dihub
Marine-Roig E., Clavé S.A. (2016) Perceived image specialisation in multiscalar tourism destinations. Journal of Destination Marketing & Management, Vol. 5, No. 3, pp. 202–213.
Anholt S. (2007) Competitive identity. The new brand management for nations, cities and regions. Palgrave Macvillian. P. 30–53.
Bearden W.O., Netemeyer R.G. (1999) Handbook of Marketing Scales: Multi-Item Measures for Marketing and Consumer behavior research. SAGE Publications.
Martin I.M., Eroglu S. Measuring A. (1993) MultiDimensional Construct. Country Image, Journal of Business Research. No. 28 (3). p. 191–210.
Jenes B. (2012) Theoretical and practical issues in measuring country image dimensions and measurement model of country image and country brand: Ph.D. Dissertation. Corvinus Univ. of Budapest Doctoral School of Business Administration. Budapest
