THEORETICAL APPROACHES AND MODELS OF FORMING THE IMAGE OF A TERRITORIAL COMMUNITY: MARKETING, SOCIOLOGICAL, COMMUNICATION
Abstract
The article examines the theoretical and methodological approaches and models of forming the image of a territorial community, focusing on marketing, sociological and communication aspects. The key factors affecting the competitiveness of the community are identified, including economic, cultural, social and environmental factors that shape its perception at the national and international levels. The author analyzes modern strategies of community image management, the role of territorial branding and the use of digital technologies in promoting the territory. The importance of involving local residents, businesses and authorities in shaping a positive image and ensuring sustainable community development is substantiated. Recommendations for the implementation of international experience in the field of territorial marketing to increase the attractiveness of communities and their economic growth are proposed. In the course of the study, it is determined that effective image strategies are based on a combination of marketing, sociological and communication approaches that allow creating a unique image of the community, strengthening its competitive advantages and ensuring long-term development. It is determined that the image of a community is not only an element of its reputation, but also a strategic resource that helps to attract investment, develop tourist attractiveness and improve socio-economic conditions. The author outlines the role of communication strategies in the process of forming the community image, which includes the active use of social networks, media resources and direct mechanisms of interaction with citizens. It is proved that an important factor is the development of local infrastructure, support for cultural initiatives and environmental sustainability of the territory, which contributes to the formation of long-term competitive advantages of the community. It is proved that an important role in shaping the image is played by the use of modern communication technologies, including digital platforms, social networks and media resources that promote transparency of interaction between local authorities, business and the community.
References
Олексюк Г. В., Хром’як Й. Я., Попадинець Н. М. Маркетингова стратегія як інструмент реалізації стратегічного плану розвитку територіальних громад. Економіка України. 2022. № 7. С. 67–88.
Олексюк Г. В., Попадинець Н. М., Самотій Н. С. Управління територіальними громадами на засадах територіального маркетингу: теоретико-методологічні аспекти. Регіональна економіка. 2021. № 3(101). С. 15–27. DOI: https://doi.org/10.36818/1562-0905-2021-3-2
Олексюк Г. В., Куйбіда В. С., Лисяк Н. М., Попадинець Н. М. Організація планування розвитку територій у контексті децентралізації державного управління: поєднання інтегрованих, просторових та економічних підходів. Економіка України. 2021. № 11. С. 23–38.
Буднікевич І. М. Муніципальний маркетинг: теорія, методологія, практика. Чернівці : Чернівецький нац. ун-т, 2012. 648 с.
Popadynets N. M., Pasternak O. I. Marketing instruments of Ivano-Frankivsk oblast promotion in terms of cross-border cooperation. VII International youth science forum “Litteris et Artibus” (Lviv, 23–25 November, 2017). Lviv: Lviv Polytechnic Publishing House, 2017. P. 341–342.
Popadynets N., Oleksyuk H., Chyshynska-Hlybovych L. Peculiarities of Territorial Marketing in Ukraine During the Period of Martial Law. Current issues of security management during martial law: scientific monograph. Košice: Vysoká škola bezpečnostného manažérstva v Košiciach. 2022. Pp. 20–35.
Хірівський Р., Гаврилюк І., Брух О. Вплив іміджевого маркетингу на пізнаваність бренду територіальних громад. Економіка та суспільство. 2024. № 66. DOI: https://doi.org/10.32782/2524-0072/2024-66-111
Чепелевський Ю. Л. Особливості формування іміджу міста в контексті євроінтеграції. Регіональна економіка. 2021. № 1(99). С. 15–19. DOI: https://doi.org/10.36818/1562-0905-2021-1-2.
Ліфанова Є. Роль територіальної громади у формуванні іміджу міста. Державне управління та місцеве самоврядування. 2012. Вип. 4. С. 299–307.
Личова Г. Імідж країни в глобальному просторі. Вісник київського національного університету імені Тараса Шевченка. економіка. 2006. Вип. 85. С. 33–36.
Дашевська О. Геополітичний імідж країни. Науковий вісник Одеського національного економічного університету. 2015. № 9 (229). С. 70–80.
Прокопчук І. Внутрішньополітичний імідж держави. Наукові інновації та передові технології. 2024. № 1(29). DOI: https://doi.org/10.52058/2786-5274-2024-1(29)-530-541
Хмель А., Мещерякова А. Зовнішньополітичний імідж країни: технології формування. Молодий вчений. 2021. № 4 (92). С. 83–87. DOI: https://doi.org/10.32839/2304-5809/2021-4-92-18
Размолодчикова І. В. Імідж – шлях до успіху. Educational dimension. 2022. Т. 29. С. 316–320. DOI: https://doi.org/10.31812/educdim.4959
Oleksyuk H., Khromyak Y., Popadynets N. (2024). Marketynhova stratehiya yak instrument realizatsiyi stratehichnoho planu rozvytku terytorialʹnykh hromad [Marketing strategy as a tool for implementation of the strategic plan for the development of territorial communities]. Ekonomika Ukrayiny – Economy of Ukraine, vol. 65(7(728)), pp. 67–88. DOI: https://doi.org/10.15407/economyukr.2022.07.067
Oleksyuk H. V., Popadynets N. M., Samotiy N. S. (2021). Upravlinnya terytorial'nymy hromadamy na zasadakh terytorial'noho marketynhu: teoretyko-metodolohichni aspekty [Managing territorial communities based on territorial marketing: theoretical-methodological aspects]. Rehional'na ekonomika – Regional Economy, vol. 101(3), pp. 15–27. DOI: https://doi.org/10.36818/1562-0905-2021-3-2.
Oleksyuk H. V., Kuybida V.S., Lysiak N.M., Popadynets N.M. (2021). Orhanizatsiya planuvannya rozvytku terytoriy u konteksti detsentralizatsiyi derzhavnoho upravlinnya: poyednannya intehrovanykh, prostorovykh ta ekonomichnykh pidkhodiv [Organization of territorial development planning in the context of decentralization of state administration: a combination of integrated, spatial and economic approaches]. Ekonomika Ukrayiny – Ekonomika Ukrainy, vol. 11, pp. 23–38. DOI: https://doi.org/10.15407/economyukr.2021.11.023
Budnikevych I. (2012). Munitsypal’nyy marketynh: teoriya, metodolohiya, praktyka [Municipal marketing: theory, methodology, practice]. Chernivtsi: Chernivtsi National University.
Popadynets N. M., Pasternak O. I. (2017). Marketing instruments of Ivano-Frankivsk oblast promotion in terms of cross-border cooperation. VII International youth science forum “Litteris et Artibus” (Lviv, 23–25 November, 2017). Lviv: Lviv Polytechnic Publishing House. P. 341–342.
Popadynets N., Oleksyuk H., Chyshynska-Hlybovych L. (2022). Peculiarities of Territorial Marketing in Ukraine During the Period of Martial Law. Current issues of security management during martial law: scientific monograph. Košice: Vysoká škola bezpečnostného manažérstva v Košiciach. Pp. 20–35.
Khirivskyi R., Havryliuk I., Brukh O. (2024). Vplyv imidzhevoho marketynhu na piznavanistʹ brendu terytorialʹnykh hromad [The influence of image marketing on brand recognition of territorial communities]. Ekonomika ta suspilʹstvo – Economy and Society, vol. 66. Available at: https://doi.org/10.32782/2524-0072/2024-66-111 (accessed February 02, 2025)
Chepelevskyy Yu. L. (2021). Osoblyvosti formuvannya imidzhu mista v konteksti yevrointehratsiyi [Features of city image formation in the context of European integration]. Rehional'na ekonomika – Regional Economy, vol. 99 (1), pp. 15–19. DOI: https://doi.org/10.36818/1562-0905-2021-1-2.
Lifanova Ye. (2012). Rolʹ terytorialʹnoyi hromady u formuvanni imidzhu mista [The role of the territorial community in shaping the image of the city]. Derzhavne upravlinnya ta mistseve samovryaduvannya – State administration and local self-government, vol. 4, pp. 299–307.
Lychova H. (2006) Imidzh krayiny v hlobalʹnomu prostori [The image of the country in the global space]. Visnyk kyyivsʹkoho natsionalʹnoho universytetu imeni Tarasa Shevchenka. Ekonomika – Bulletin of the Taras Shevchenko National University of Kyiv. Economics, vol. 85, pp. 33–36.
Dashevsʹka O. (2015). Heopolitychnyy imidzh krayiny [Geopolitical image of the country]. Naukovyy visnyk Odesʹkoho natsionalʹnoho ekonomichnoho universytetu – Scientific Bulletin of the Odessa National Economic University, vol. 9 (229), pp. 70–80.
Prokopchuk I. (2024). Vnutrishnʹopolitychnyy imidzh derzhavy [Domestic political image of the state]. Naukovi innovatsiyi ta peredovi tekhnolohiyi – Scientific innovations and advanced technologies, vol. 1(29). Available at: https://doi.org/10.52058/2786-5274-2024-1(29)-530-541 (accessed February 02, 2025)
Khmelʹ A., Meshcheryakova A. (2021). Zovnishnʹopolitychnyy imidzh krayiny: tekhnolohiyi formuvannya [Foreign policy image of the country: technologies of formation]. Molodyy vchenyy – Young Scientist, vol. 4 (92), pp. 83–87. DOI: https://doi.org/10.32839/2304-5809/2021-4-92-18
Razmolodchykova I. V. (2022). Imidzh – shlyakh do uspikhu. Educational dimension, vol. 29, pp. 316–320. DOI: https://doi.org/10.31812/educdim.4959
