МАРКЕТИНГОВІ ІНСТРУМЕНТИ ПІДПРИЄМСТВ НА РИНКУ ЗАСОБІВ ЗАХИСТУ РОСЛИН
Анотація
У статті досліджено сутність та особливості застосування маркетингових інструментів на ринку засобів захисту рослин (ЗЗР) в сучасних умовах трансформації аграрного сектору України. Проаналізовано специфіку формування маркетингової політики компаній-виробників і дистриб’юторів ЗЗР, визначено ключові елементи комплексу маркетингу та обґрунтовано напрями підвищення ефективності їх використання. Доведено, що ефективність функціонування підприємств на ринку ЗЗР забезпечується комплексним застосуванням елементів маркетингового міксу, зокрема, інноваційного асортименту, гнучкого ціноутворення, налагодження каналів збуту, консультаційний супровід клієнтів і формування довгострокових партнерських відносин із агровиробниками. Особливу увагу приділено інструментам цифрового маркетингу, формуванню довгострокових партнерських відносин із сільськогосподарськими виробниками та розвитку сервісної складової. Запропоновано рекомендації щодо удосконалення маркетингової діяльності підприємств на ринку засобів захисту рослин України.
Посилання
Зацаринна В. Ринок засобів захисту рослин: ключові тенденції, виклики та перспективи. 04.11.2024. URL: https://bessarabiainform.com/2024/11/rynok-zasobiv-zahystu-roslyn-klyuchovi-tendentsii-vyklyky-ta-perspektyvy/
Кірічек А. Вплив компанії Bayer на ринок засобів захисту рослин України Цифрова економіка та економічна безпека. 2025. № 3 (18). С. 62-70.
Крутякова В., Гулич О., Янсе Л. Стан і проблеми ринку біологічних засобів захисту рослин в Україні. Вісник аграрної науки. 2023. № 1 (838). С. 30-39. DOI: https://doi.org/10.31073/agrovisnyk202212-04
Мірзоєва Т.В., Нагорний В.В., Непочатенко О.А. Ринок засобів захисту рослин в Україні: ризики та перспективи розвитку. Modern Economics. 2025. № 52. С. 128-134.
Нерянова І.В., Голюк В.Я. Проблеми та стан ринку засобів захисту рослин від початку повномасштабного вторгнення. Бізнес, інновації, менеджмент: проблеми та перспективи: зб. тез доп. V Міжнар. наук.-практ. конф. (м. Київ, 25 квіт. 2024 р.) Київ: КПІ ім. Ігоря Сікорського, Вид-во «Політехніка», 2024. 236 с.; С. 88-90.
Нужна Ю.К., Пічугіна М.А. Ринок засобів захисту рослин України: виклики євроінтеграції. Сучасні підходи до управління підприємством: збірник тез доповідей IX Всеукраїнської науково-практичної конференції. 2018. С. 63-64. URL: http://conf.management.fmm.kpi.ua/proc/issue/view/7374
Zatsarynna V. Rynok zasobiv zakhystu roslyn: kliuchovi tendentsii, vyklyky ta perspektyvy [The market of plant protection products: key trends, challenges and prospects]. 04.11.2024. URL: https://bessarabiainform.com/2024/11/rynok-zasobiv-zahystu-roslyn-klyuchovi-tendentsii-vyklyky-ta-perspektyvy/
Kirichek A. Vplyv kompanii Bayer na rynok zasobiv zakhystu roslyn Ukrainy [The influence of Bayer on the market of plant protection products of Ukraine]. Tsyfrova ekonomika ta ekonomichna bezpeka – Digital Economy and Economic Security. 2025. № 3 (18). S. 62-70.
Krutiakova V., Hulych O., Yanse L. Stan i problemy rynku biolohichnykh zasobiv zakhystu roslyn v Ukraini [The state and problems of the market of biological plant protection products in Ukraine]. Visnyk ahrarnoi nauky – Bulletin of Agricultural Science. 2023. № 1 (838). S. 30-39. DOI: https://doi.org/10.31073/agrovisnyk202212-04
Mirzoieva T.V., Nahornyi V.V., Nepochatenko O.A. Rynok zasobiv zakhystu roslyn v Ukraini: ryzyky ta perspektyvy rozvytku [The market of plant protection products in Ukraine: risks and prospects for development]. Modern Economics. 2025. № 52. S. 128-134.
Nerianova I.V., Holiuk V.Ya. Problemy ta stan rynku zasobiv zakhystu roslyn vid pochatku povnomasshtabnoho vtorhnennia [Problems and state of the market of plant protection products since the beginning of the full-scale invasion]. Biznes, innovatsii, menedzhment: problemy ta perspektyvy: zb. tez dop. V Mizhnar. nauk.-prakt. konf. (m. Kyiv, 25 kvit. 2024 r.) Kyiv: KPI im. Ihoria Sikorskoho, Vyd-vo «Politekhnika», 2024. 236 s.; S. 88-90.
Nuzhna Yu.K., Pichuhina M.A. Rynok zasobiv zakhystu roslyn Ukrainy: vyklyky yevrointehratsii [The market of plant protection products of Ukraine: challenges of European integration]. Suchasni pidkhody do upravlinnia pidpryiemstvom: zbirnyk tez dopovidei IX Vseukrainskoi naukovo-praktychnoi konferentsii. 2018. S. 63-64. URL: http://conf.management.fmm.kpi.ua/proc/issue/view/7374
Авторське право (c) 2026 В.В. Лазебник, В.В. Нагорний
Ця робота ліцензується відповідно до Creative Commons Attribution 4.0 International License.
