СТРУКТУРА ТА ПРОЦЕС УПРАВЛІННЯ КОМПЛЕКСОМ МАРКЕТИНГУ СІЛЬСЬКОГОСПОДАРСЬКОГО ПІДПРИЄМСТВА

Анотація

Посилення складності і турбулентності бізнес-середовища в Україні вимагає від керівників сільськогосподарських підприємств перегляду маркетингових засобів та інструментів. Одним із способів досягнення цього є застосування найбільш сучасних варіантів комплексів маркетингу. Метою дослідження є узагальнення теоретико-методичних підходів щодо структури та особливостей управління формуванням та реалізацією комплексів маркетингу в ринковій діяльності сільськогосподарських товаровиробників. Встановлено, що сучасний розвиток маркетингу на агропродовольчих ринках характеризується поступовим переходом до маркетингу, орієнтованого на побудову взаємовигідних відносин між учасниками ринку. Адже маркетинг для сільськогосподарських підприємств охоплює не тільки продаж товарів і послуг; він включає сукупність заходів, що базуються на ретельному аналізі кон’юнктури ринку, розвитку та оптимізації товарного портфеля, визначенні найбільш ефективних каналів розподілу і комунікації із споживачами. У статті розглянуто особливості управління маркетинговою діяльністю сільськогосподарських підприємств на агропродовольчих ринках, зокрема: значення якості продукції, оптимізації асортименту та сертифікації, структуру каналів розподілу, стратегії і тактика ціноутворення, методи просування, вплив маркетингового середовища та можливості імплементації сучасних цифрових трендів. Окреслено рекомендації для підвищення ефективності управління комплексом маркетингу сільськогосподарських підприємств. Доведено, що елементи маркетингу-мікс можуть бути реалізовані з високою результативністю та ефективністю на основі системного або процесного підходу з урахуванням певних чинників що впливають на аграрні ринки України.