ПРИНЦИПИ РОЗВИТКУ БРЕНДУ ПІДПРИЄМСТВА В УМОВАХ ЄВРОІНТЕГРАЦІЇ
Анотація
Обґрунтовано, що розвиток бренду підприємства в умовах євроінтеграції потребує впорядкованої системи принципів, які забезпечують узгодженість стратегічних, комунікаційних та організаційних рішень. У третьому файлі сформовано комплекс таких принципів, що виступають орієнтирами для практичного управління брендом у середовищі європейської економічної взаємодії. Зазначено, що принципи визначають логіку поведінки підприємства у ситуаціях ринкової конкуренції та культурного різноманіття. Обґрунтовано важливість інституційної відповідності як основи легітимності бренду на європейському ринку. Підкреслено необхідність прозорості, доказовості й етичності комунікацій як умов формування довіри. Виокремлено роль адаптивності та здатності до сценарного управління як передумови стійкості бренду в умовах непередбачуваності зовнішнього середовища. Обґрунтовано значення узгодженості внутрішньої культури та політики підприємства зі змістом бренду. Наголошено, що включення стейкхолдерів у процес формування бренду підвищує його соціальну релевантність. Визначено, що система принципів забезпечує цілісність бренду як стратегічного ресурсу. У результаті третій файл створює методологічно завершену основу для побудови практичних механізмів розвитку бренду в умовах євроінтеграції.
Посилання
Чичун В. А. Особливості управління брендинговими підприємствами в умовах євроінтеграції. Економіка та управління підприємствами. 2020. № 1–2(77–78). С. 301–314. URL: http://herald.chite.edu.ua/content/download/archive/2020/v1_2/26.pdf
Подра О. П., Петришин Н. Я. Особливості розроблення та реалізації стратегії розвитку бренду підприємства в умовах євроінтеграції. SMEU. 2022. № 4(2). С. 79–87. DOI: https://doi.org/10.23939/smeu2022.02.079
Гаї Н. В., Вадер Т. М., Мединська Т. І. Роль управління брендом у формуванні іміджу України як бізнес-партнера: вплив на міжнародне сприйняття. Бізнес Інформ. 2024. № 1(552). С. 404–410. DOI: https://doi.org/10.32983/2222-4459-2024-1-404-410
Попело О., Перепелюкова О. Особливості формування брендингу аграрних регіонів в умовах євроінтеграції. Економіка та суспільство. 2024. № 60. DOI: https://doi.org/10.32782/2524-0072/2024-60-142
Хаустов В. Бренди у сфері інтелектуальної власності. Економіка України. 2023. № 66(5(738)). С. 3–22. DOI: https://doi.org/10.15407/economyukr.2023.05.003
Ліхачова О. В. Формування цілісної ідентичності бренду підприємства в умовах цифрової євроінтеграції. Інфраструктура ринку. 2024. № 88. С. 134–141. URL: https://www.market-infr.od.ua/journals/2024/88_2024/23.pdf
Забарна Е. М. Брендинг як елемент євроінтеграції аграрних регіонів України. Academy Vision. 2024. № 1. С. 45–54. URL: https://academy-vision.org/index.php/av/article/view/1306
Король Т., Мазур І. Брендинг територій як інструмент євроінтеграції регіонів. Регіональна економіка. 2025. № 1. С. 120–132. URL: https://re.gov.ua/2025/1/korol-mazur.pdf
Сидоренко В. Репозиціонування бренду для ринків ЄС. Вісник економічної науки України. 2025. № 2. С. 67–75. URL: https://vesu-journal.com/articles/2025/2/10.pdf
Романюк Т. Європейські підходи до архітектури бренду підприємства сфери послуг. Вісник КНЕУ. Маркетинг і логістика. 2025. № 1. С. 49–58. URL: https://ir.kneu.edu.ua/bitstream/handle/123456789/2025/ML_1_49.pdf
Сало Я., Тарасова К., Новак Г. Формування довіри до бренду в умовах соціальних трансформацій. Економіка та суспільство. 2025. № 75. DOI: https://doi.org/10.32782/2524-0072/2025-75-50
Джулаї М. В. Adaptation of the employer brand of a Ukrainian company in the EU market during the full-scale Russian-Ukrainian war. Науковий вісник МДУ. Серія «Економіка». 2023. № 10(1). С. 9–18. URL: https://economics-msu.com.ua/en/article/read/adaptatsiya-brendu-robotodavtsya
Завідна Л. Д., Миколайчук І. П. Концепція формування та розвитку бренду роботодавця в Україні під час війни. Галицький економічний вісник. 2023. № 85(6). С. 155–166. DOI: https://doi.org/10.33108/galicianvisnyk_tntu2023.06.155
Скібська К. О., Крилов С. А. Формування особистого бренду рекрутера. Бізнес Інформ. 2025. №6. С. 469–476. DOI: https://doi.org/10.32983/2222-4459-2025-6-469-476
Мельничук О. Соціально-комунікаційні чинники зміцнення брендової ідентичності підприємств у процесі євроінтеграції. Економіка та суспільство. 2025. № 80. DOI: https://doi.org/10.32782/2524-0072/2025-80-176
Гусаковська Т. О., Рибалко-Рак Л. А., Середа О. О. Економічний механізм просування бренду організації в умовах цифрової трансформації та євроінтеграції. Економіка та суспільство. 2025. № 72. DOI: https://doi.org/10.32782/2524-0072/2025-72-152
Солодка Р., Кравець Н. Метрики оцінювання цифрового брендингу при виході на ринок ЄС. Бізнес Інформ. 2025. № 3. С. 338–347. DOI: https://doi.org/10.32983/2222-4459-2025-3-338-347
Грек Р., Артюх О. Брендинг підприємства в умовах реконфігурації європейського ринку. Маркетинг і менеджмент інновацій. 2025. № 1. С. 143–156. URL: https://mmi.fem.sumdu.edu.ua/journals/2025/1/143-156
Савченко А. М. Механізми інтернаціоналізації бренду українських компаній у процесі євроінтеграції. Управління розвитком. 2025. № 2. С. 22–29. URL: https://management-journal.org.ua/index.php/journal/article/view/2025-2-4
Hazuda S., Almashii Y., Hazuda L., Kovalska L., Suvorova S. The mechanism of the branding development of agrarian regions in the conditions of the European integration. Management Theory and Studies for Rural Business and Infrastructure Development. 2024. № 46(1). С. 112–121. DOI: https://doi.org/10.15544/mts.2024.12
Баланоська Т. І., Сотник В. В., Гавриш О. М. Розвиток бренд-менеджменту підприємств в умовах цифровізації. Бізнес Інформ. 2024. № 9. С. 405–411. DOI: https://doi.org/10.32983/2222-4459-2024-9-405-411
Клименко Л., Данильчук С. Європейські стандарти як фактор бренду підприємства. Бізнес Інформ. 2025. №1. С. 251–259. DOI: https://doi.org/10.32983/2222-4459-2025-1-251-259
Chychun, V. A. (2020). Osoblyvosti upravlinnya brendynhovymy pidpryyemstvamy v umovakh yevrointehratsiyi [Features of branding enterprise management in the context of European integration]. Ekonomika ta upravlinnia pidpryiemstvamy, no. 1–2(77–78), pp. 301–314. Available at: http://herald.chite.edu.ua/content/download/archive/2020/v1_2/26.pdf
Podra, O. P., & Petryshyn, N. Ya. (2022). Osoblyvosti rozroblennya ta realizatsiyi stratehiyi rozvytku brendu pidpryyemstva v umovakh yevrointehratsiyi [Features of development and implementation of an enterprise brand development strategy in the context of European integration]. SMEU, no. 4(2), pp. 79–87. DOI: https://doi.org/10.23939/smeu2022.02.079
Hai, N. V., Vader, T. M., & Medynska, T. I. (2024). Rolʹ upravlinnya brendom u formuvanni imidzhu Ukrayiny yak biznes-partnera: vplyv na mizhnarodne spryynyattya [The role of brand management in shaping the image of Ukraine as a business partner: Impact on international perception]. Biznes Inform, no. 1(552), pp. 404–410. DOI: https://doi.org/10.32983/2222-4459-2024-1-404-410
Popelo, O., & Perepeliukova, O. (2024). Osoblyvosti formuvannya brendynhu ahrarnykh rehioniv v umovakh yevrointehratsiyi [Features of branding formation of agrarian regions in the context of European integration]. Ekonomika ta suspilstvo, no. 60. DOI: https://doi.org/10.32782/2524-0072/2024-60-142
Khaustov, V. (2023). Brendy u sferi intelektualʹnoyi vlasnosti [Brands in the field of intellectual property]. Ekonomika Ukrainy, no. 66(5(738)), pp. 3–22. DOI: https://doi.org/10.15407/economyukr.2023.05.003
Likhachova, O. V. (2024). Formuvannya tsilisnoyi identychnosti brendu pidpryyemstva v umovakh tsyfrovoyi yevrointehratsiyi [Formation of an integrated enterprise brand identity in the context of digital European integration]. Infrastruktura rynku, no. 88, pp. 134–141. Available at: https://www.market-infr.od.ua/journals/2024/88_2024/23.pdf
Zabarna, E. M. (2024). Brendynh yak element yevrointehratsiyi ahrarnykh rehioniv Ukrayiny [Branding as an element of European integration of agrarian regions of Ukraine]. Academy Vision, no. 1, pp. 45–54. Available at: https://academy-vision.org/index.php/av/article/view/1306
Korol, T., & Mazur, I. (2025). Brendynh terytoriy yak instrument yevrointehratsiyi rehioniv. Rehionalʹna ekonomika [Territorial branding as a tool of regional European integration]. Rehionalna ekonomika, no. 1, pp. 120–132. Available at: https://re.gov.ua/2025/1/korol-mazur.pdf
Sydorenko, V. (2025). Repozytsionuvannya brendu dlya rynkiv YES [Brand repositioning for EU markets]. Visnyk ekonomichnoi nauky Ukrainy, no. 2, pp. 67–75. Available at: https://vesu-journal.com/articles/2025/2/10.pdf
Romaniuk, T. (2025). Yevropeysʹki pidkhody do arkhitektury brendu pidpryyemstva sfery posluh [European approaches to enterprise brand architecture in the service sector]. Visnyk KNEU. Marketynh i lohistyka, no. 1, pp. 49–58. Available at:https://ir.kneu.edu.ua/bitstream/handle/123456789/2025/ML_1_49.pdf
Salo, Ya., Tarasova, K., & Novak, H. (2025). Formuvannya doviry do brendu v umovakh sotsialʹnykh transformatsiy [Trust formation in brands under conditions of social transformations]. Ekonomika ta suspilstvo, no. 75. DOI: https://doi.org/10.32782/2524-0072/2025-75-50
Dzhulai, M. V. (2023). Adaptation of the employer brand of a Ukrainian company in the EU market during the full-scale Russian-Ukrainian war. Scientific Bulletin of MSU. Series: Economics, no. 10(1), pp. 9–18. Available at: https://economics-msu.com.ua/en/article/read/adaptatsiya-brendu-robotodavtsya
Zavidna, L. D., & Mykolaichuk, I. P. (2023). Kontseptsiya formuvannya ta rozvytku brendu robotodavtsya v Ukrayini pid chas viyny [The concept of formation and development of the employer brand in Ukraine during wartime]. Halytskyi ekonomichnyi visnyk, no. 85(6), pp. 155–166. DOI: https://doi.org/10.33108/galicianvisnyk_tntu2023.06.155
Skibska, K. O., & Krylov, S. A. (2025). Formuvannya osobystoho brendu rekrutera [Formation of a recruiter’s personal brand]. Biznes Inform, no. 6, pp. 469–476. DOI: https://doi.org/10.32983/2222-4459-2025-6-469-476
Melnychuk, O. (2025). Sotsialʹno-komunikatsiyni chynnyky zmitsnennya brendovoyi identychnosti pidpryyemstv u protsesi yevrointehratsiyi [Socio-communication factors of strengthening enterprise brand identity in the process of European integration]. Ekonomika ta suspilstvo, no. 80. DOI: https://doi.org/10.32782/2524-0072/2025-80-176
Husakovska, T. O., Rybalʹko-Rak, L. A., & Sereda, O. O. (2025). Ekonomichnyy mekhanizm prosuvannya brendu orhanizatsiyi v umovakh tsyfrovoyi transformatsiyi ta yevrointehratsiyi [Economic mechanism of brand promotion in the context of digital transformation and European integration]. Ekonomika ta suspilstvo, no. 72. DOI: https://doi.org/10.32782/2524-0072/2025-72-152
Solodka, R., & Kravets, N. (2025). Metryky otsinyuvannya tsyfrovoho brendynhu pry vykhodi na rynok YES [Metrics for evaluating digital branding when entering the EU market]. Biznes Inform, no. 3, pp. 338–347. DOI: https://doi.org/10.32983/2222-4459-2025-3-338-347
Hrek, R., Artiukh, O. (2025). Brendynh pidpryyemstva v umovakh rekonfihuratsiyi yevropeysʹkoho rynku [Enterprise branding under conditions of European market reconfiguration]. Marketing and Management of Innovations, no. 1, pp. 143–156. Available at:https://mmi.fem.sumdu.edu.ua/journals/2025/1/143-156
Savchenko, A. M. (2025). Mekhanizmy internatsionalizatsiyi brendu ukrayinsʹkykh kompaniy u protsesi yevrointehratsiyi [Mechanisms of internationalization of Ukrainian company brands in the process of European integration]. Upravlinnia rozvytkom, no. 2, pp. 22–29. Available at: https://management-journal.org.ua/index.php/journal/article/view/2025-2-4
Hazuda, S., Almashii, Y., Hazuda, L., Kovalska, L., & Suvorova, S. (2024). The mechanism of the branding development of agrarian regions in the conditions of the European integration [The mechanism of branding development of agrarian regions in the conditions of European integration]. Management Theory and Studies for Rural Business and Infrastructure Development, no. 46(1), pp. 112–121. DOI: https://doi.org/10.15544/mts.2024.12
Balanovska, T. I., Sotnyk, V. V., & Havrysh, O. M. (2024). Rozvytok brend-menedzhmentu pidpryyemstv v umovakh tsyfrovizatsiyi [Development of enterprise brand management in the context of digitalization]. Biznes Inform, no. 9, pp. 405–411. DOI: https://doi.org/10.32983/2222-4459-2024-9-405-411
Klymenko, L., & Danylchuk, S. (2025). Yevropeysʹki standarty yak faktor brendu pidpryyemstva [European standards as a factor of enterprise branding]. Biznes Inform, no. 1, pp. 251–259. DOI: https://doi.org/10.32983/2222-4459-2025-1-251-259
Авторське право (c) 2026 І.Р. Процайло
Ця робота ліцензується відповідно до Creative Commons Attribution 4.0 International License.
