MODERN TRENDS IN THE DEVELOPMENT OF TRADE ENTERPRISES IN THE ECONOMY OF UKRAINE
Abstract
The article examines modern trends in the development of trade enterprises in the economy of Ukraine under conditions of structural transformations, economic instability, and the increasing impact of internal and external challenges. The role of trade enterprises as an important component of the national economy is substantiated, as they ensure the formation of the domestic consumer market, continuity of commodity circulation, support of the population’s purchasing power, and revenues to the state budget. It is determined that under current conditions trade enterprises perform not only an intermediary function but also actively influence the development of a competitive environment, assortment policy, and pricing processes. The paper analyzes key trends in the development of the trade sector, in particular the digitalization of economic activities, the implementation of e-commerce and omnichannel sales models, cost optimization, automation of accounting and analytical processes, as well as the transformation of consumer behavior. It is substantiated that the growing sensitivity of consumers to price levels, product quality, and service standards necessitates a revision of marketing strategies and the formation of a flexible assortment policy of trade enterprises. The main performance indicators of trade enterprises in Ukraine are considered, and relevant conclusions are drawn. Special attention is paid to the issues of adaptation of trade enterprises to modern economic challenges through the improvement of management systems, enhancement of operational efficiency, strengthening of financial control, and active use of information technologies. It is concluded that the ability of trade enterprises to respond promptly to changes in the economic environment, implement innovative management tools, and ensure the stability of financial results is a determining factor of their competitiveness and sustainable development in the economy of Ukraine.
References
Болтянська Л. О., Лисак О. І. Інтеграція внутрішньої торгівлі та торговельного підприємництва: виклики та перспективи. Збірник наукових праць Таврійського державного агротехнологічного університету імені Дмитра Моторного (економічні науки). 2024. № 4 (53). С. 146-156.
Державна служба статистики України. Офіційний сайт. URL: www.ukrstat.gov.ua
Євтушенко Н. О., Гончар Д. К. Механізм управління конкурентоспроможністю підприємств України. Економіка. Менеджмент. Бізнес. 2021. № 1(35). С. 16‐21.
Кащена, Н. Б. (2021). Модернізація бізнес‐моделей ритейлерів в умовах digital‐трансформації (Doctoral dissertation, Яроченко Я.В.). URL: https://repo.btu.kharkov.ua/bitstream/123456789/490/3/tezi_kashena_modernizaciya_biznes_modelej_ritejleriv_v_umovah_digital_transformaciyi_2021.pdf
Кузьо Н.Є., Косар Н.С. Оптова торгівля в Україні: основні тенденції розвитку та особливості маркетингових рішень суб’єктів в умовах воєнного стану. Економіка та право. 2022. № 3(66). С. 106–114.
Куцик П. О., Вірт М. Я., Куцик В. І. Тенденції розвитку підприємств внутрішньої торгівлі за 2010-2022 роки. Вісник Львівського торговельно-економічного університету. Економічні науки. 2023. Вип. 74. С. 7-14.
Маркович Н. Внутрішня торгівля України: сучасний стан та перспективи розвитку. Аграрна економіка. 2024. Т. 17(2). С. 133–140.
Мащак, С. А.; Міщук, І. П. Сучасні тренди і проблеми інноваційного розвитку торговельних підприємств. Мережевий бізнес: становлення, проблеми, Інновації матеріали XV Міжнародної науково-практичної інтернет-конференції (м. Полтава, 17–18 квітня 2025 року) С. 96-99.
Нікітіна Я. О. Діагностика та аналіз механізму управління конкурентоспроможністю торговельних підприємств в Україні в умовах цифрової економіки. Академічні візії. 2024. Вип. 33. С.1-8.
Щур К. О., Тульчинська С. О., Погребняк А. Ю. Вплив глобальних економічних трендів на зовнішньоекономічну діяльність торговельних підприємств в Україні. Economic synergy. 2025. Вип. 1. С. 66–77.
Boltianska L. O., Lysak O. I. (2024), Intehratsiia vnutrishnoi torhivli ta torhovelnoho pidpryiemnytstva: vyklyky ta perspektyvy. Zbirnyk naukovykh prats Tavriiskoho derzhavnoho ahrotekhnolohichnoho universytetu imeni Dmytra Motornoho (ekonomichni nauky). Zaporizhzhia: Vydavnychyi dim «Helvetyka», no. 4 (53), s. 146–156.
Derzhavna sluzhba statystyky Ukrainy (2024), Ofitsiinyi sait. Available at: www.ukrstat.gov.ua.
Yevtushenko N. O., Honchar D. K. (2021), Mekhanizm upravlinnia konkurentospromozhnistiu pidpryiemstv Ukrainy. Ekonomika. Menedzhment. Biznes, no. 1 (35), s. 16–21.
Kashchena N. B. (2021), Modernizatsiia biznes-modelei ryteileriv v umovakh digital-transformatsii. Doctoral dissertation. Kharkiv. Available at: https://repo.btu.kharkov.ua/bitstream/123456789/490/3/tezi_kashena_modernizaciya_biznes_modelej_ritejleriv_v_umovah_digital_transformaciyi_2021.pdf
Kuzo N. Ye., Kosar N. S. (2022), Optova torhivlia v Ukraini: osnovni tendentsii rozvytku ta osoblyvosti marketynhovykh rishen subiektiv v umovakh voiennoho stanu. Ekonomika ta pravo, no. 3 (66), s. 106–114.
Kutsyk P. O., Virt M. Ya., Kutsyk V. I. (2023), Tendentsii rozvytku pidpryiemstv vnutrishnoi torhivli za 2010–2022 roky. Visnyk Lvivskoho torhovelno-ekonomichnoho universytetu. Ekonomichni nauky, vyp. 74, s. 7–14.
Markovych N. (2024), Vnutrishnia torhivlia Ukrainy: suchasnyi stan ta perspektyvy rozvytku. Ahrarna ekonomika, vol. 17(2), s. 133–140.
Mashchak S. A., Mishchuk I. P. (2025), Suchasni trendy i problemy innovatsiinoho rozvytku torhovelnykh pidpryiemstv. Merezhevyi biznes: stanovlennia, problemy, innovatsii. Materialy XV Mizhnarodnoi naukovo-praktychnoi internet-konferentsii (Poltava, 17–18 kvitnia 2025 r.), s. 96–99.
Nikitina Ya. O. (2024), Diahnostyka ta analiz mekhanizmu upravlinnia konkurentospromozhnistiu torhovelnykh pidpryiemstv v Ukraini v umovakh tsyfrovoi ekonomiky. Akademichni vizii, vyp. 33, s. 1–8.
Shchur K. O., Tulchynska S. O., Pohrebniak A. Yu. (2025), Vplyv hlobalnykh ekonomichnykh trendiv na zovnishnoekonomichnu diialnist torhovelnykh pidpryiemstv v Ukraini. Economic Synergy, vyp. 1, s. 66–77.
Copyright (c) 2026 О.В. Цвек
This work is licensed under a Creative Commons Attribution 4.0 International License.
