ЕФЕКТИВНИЙ РЕБРЕНДИНГ В УМОВАХ ОБМЕЖЕНИХ РЕСУРСІВ
Анотація
Стаття присвячена аналізу ребрендингу в умовах обмежених фінансових ресурсів як ефективного інструменту оновлення бренду в умовах обмежених ресурсів та високої конкуренції. Розглянуто теоретичні основи життєвого циклу бренду, причини його занепаду та можливості відновлення без значних фінансових інвестицій. На прикладі сучасних кейсів (Versace під управлінням Prada Group, Crocs з вірусними колабораціями, Duolingo, Poppi, Nokia) продемонстровано, як цифрові канали, користувацький контент (UGC), мікро-інфлюенсери, мем-культура та культурна релевантність дозволяють досягти зростання лояльності, впізнаваності та продажів. Окремо висвітлено нові прийоми 2025-2026 років: інтеграцію штучного інтелекту для персоналізації, спрощення дизайну, «weird» брендинг, модульні ідентичності та спільнотний брендинг. Запропоновано практичні рекомендації для малого та середнього бізнесу, які забезпечують стійкість і адаптивність у цифрову епоху.
Посилання
Безрукова Н.В., Свічкарь В.А. Особливості бренд-менеджменту в транснаціональних корпораціях. Ефективна економіка. 2014. № 2.
Кобєлєв В.М., Рижов М.С. Ребрендінг як складова управління життєвим циклом бренду. Вісник Національного технічного університету «ХПІ». Серія : Технічний прогрес та ефективність виробництва. 2015. № 60. С. 12-16.
Лишенко М. О. Бренд-менеджмент як інструмент маркетингової діяльності підприємств. Економіка та суспільство. 2023. № 48. DOI: https://doi.org/10.32782/2524-0072/2023-48-80
Мендела І.Я., Жук О.І. Креативне лідерство курортного бренду: ментальна та фізична доступність. Актуальні проблеми розвитку економіки регіону. Вип. 18. Т.2. Івано-Франківськ: Прикарпатський національний університет імені Василя Стефаника. 2022. С. 231–238. DOI: https://doi.org/10.15330/apred.2.18.231-238
Філановський О. Гра в бренди. Як збільшити шанси вашого бізнесу на успіх. Київ : Наш формат, 2019. 176 с.
Італійський модний гігант Prada купує Versace. URL: https://www.bbc.com/news/articles/c3e05j9012vo
Крокси від KFC і косметика від Coca-Cola. URL: https://retailers.ua/news/menedjment/kroksi-vid-kfc-i-kosmetika-vid-coca-cola-yak-brendi-stvoryuyut-nezvichayni-kolaboratsiyi
Найбільші тенденції ребрендингу у 2026 році. URL: https://www.smashbrand.com/articles/rebranding-trends/
Найкращі тренди брендингу та дизайну на 2026 рік. URL: https://www.thebrandingjournal.com/2026/01/top-branding-design-trends-2026/
Тенденції брендингу 2026. URL: https://www.cucocreative.co.uk/branding/branding-trends-2026-what-businesses-need-to-do-now
7 чудових прикладів успішних ребрендингів для покоління Z. URL: https://www.wildishandco.co.uk/blog/7-great-examples-of-successful-rebrands-for-the-gen-z-market
9 компаній, які нещодавно провели ребрендинг. URL: https://fluxbranding.com/9-companies-that-rebranded-recently/
Crocs і M&M’s об’єднались у колаборації. URL: https://bazilik.media/crocs-i-m-amp-m-s-ob-iednalys-u-kolaboratsii/
Crocs у колаборації з Lego представив ексклюзивне взуття. URL: https://www.ucsc.org.ua/crocs-u-kolaboracziyi-z-lego-predstavyv-eksklyuzyvne-vzuttya-u-formi-czeglynky-foto/
PepsiCo розширює лінію здорових напоїв. URL: https://minfin.com.ua/ua/2025/03/17/147256682/
Bezrukova, N.V., & Svichkar, V.A. (2014). Osoblyvosti brend-menedzhmentu v transnatsionalnykh korporatsiiakh [Peculiarities of brand management in transnational corporations]. Efektyvna ekonomika ‒ Effective economy. no. 2. [in Ukrainian].
Kobieliev, V.M., & Ryzhov, M.S. (2015). Rebrendinh yak skladova upravlinnia zhyttievym tsyklom brendu [Rebranding as a component of brand life cycle management]. Visnyk Natsionalnoho tekhnichnoho universytetu «KhPI». Seriia : Tekhnichnyi prohres ta efektyvnist vyrobnytstva ‒ Bulletin of the National Technical University "KhPI". Series: Technical progress and production efficiency. no. 60. pp. 12-16. [in Ukrainian].
Lyshenko, M. (2023). Brend-menedzhment yak instrument marketynhovoi diialnosti pidpryiemstv [Brand management as a tool for marketing activities of enterprises]. Ekonomika ta suspilstvo ‒ Economy and society. no.48. DOI: https://doi.org/10.32782/2524-0072/2023-48-80 [in Ukrainian].
Mendela, I.Ya., & Zhuk, O.I.(2022). Kreatyvne liderstvo kurortnoho brendu: mentalna ta fizychna dostupnist [Creative leadership of a resort brand: mental and physical accessibility]. Aktualni problemy rozvytku ekonomiky rehionu ‒ Current problems of regional economic development. no. 18. is. 2. pp. 231–238. DOI: https://doi.org/10.15330/apred.2.18.231-238 [in Ukrainian].
Filanovskyi, O. (2019). Hra v brendy. Yak zbilshyty shansy vashoho biznesu na uspikh [The Brand Game. How to Increase Your Business's Chances of Success]. Kyiv: Nash format. 176 р. [in Ukrainian].
Italiiskyi modnyi hihant Prada kupuie Versace [Italian fashion giant Prada buys Versace] (2026). Available at: https://www.bbc.com/news/articles/c3e05j9012vo
Kroksy vid KFC i kosmetyka vid Coca-Cola [Crocs from KFC and cosmetics from Coca-Cola] (2026). Available at: https://retailers.ua/news/menedjment/kroksi-vid-kfc-i-kosmetika-vid-coca-cola-yak-brendi-stvoryuyut-nezvichayni-kolaboratsiyi [in Ukrainian].
Naibilshi tendentsii rebrendynhu u 2026 rotsi [The biggest rebranding trends in 2026] (2026). Available at: https://www.smashbrand.com/articles/rebranding-trends/
Naikrashchi trendy brendynhu ta dyzainu na 2026 rik [Top Branding and Design Trends for 2026] (2026). Available at: https://www.thebrandingjournal.com/2026/01/top-branding-design-trends-2026/
Tendentsii brendynhu 2026 [Branding Trends 2026] (2026). Available at: https://www.cucocreative.co.uk/branding/branding-trends-2026-what-businesses-need-to-do-now
7 chudovykh prykladiv uspishnykh rebrendynhiv dlia pokolinnia Z [7 great examples of successful rebranding for Generation Z] (2026). Available at: https://www.wildishandco.co.uk/blog/7-great-examples-of-successful-rebrands-for-the-gen-z-market
9 kompanii, yaki neshchodavno provely rebrendynh [9 companies that recently rebranded] (2026). Available at: https://fluxbranding.com/9-companies-that-rebranded-recently/
Crocs i M&M’s obiednalys u kolaboratsii [Crocs and M&M’s team up for a collaboration] (2026). Available at: https://bazilik.media/crocs-i-m-amp-m-s-ob-iednalys-u-kolaboratsii/ [in Ukrainian].
Crocs u kolaboratsii z Lego predstavyv ekskliuzyvne vzuttia [Crocs, in collaboration with Lego, introduced exclusive shoes] (2026). Available at: https://www.ucsc.org.ua/crocs-u-kolaboracziyi-z-lego-predstavyv-eksklyuzyvne-vzuttya-u-formi-czeglynky-foto/ [in Ukrainian].
PepsiCo rozshyriuie liniiu zdorovykh napoiv [PepsiCo expands healthy drinks line] (2026). Available at: https://minfin.com.ua/ua/2025/03/17/147256682/ [in Ukrainian].
Авторське право (c) 2026 М.І. Подолян
Ця робота ліцензується відповідно до Creative Commons Attribution 4.0 International License.
