DATA-DRIVEN ПІДХІД ДО ФОРМУВАННЯ EVP: РОЛЬ У ДОСЛІДЖЕННІ ОЧІКУВАНЬ МОЛОДИХ СПЕЦІАЛІСТІВ ФАРМАЦЕВТИЧНОЇ ГАЛУЗІ
Анотація
У статті досліджується проблематика формування ціннісної пропозиції роботодавця (EVP) на основі підходу, керованого даними (data-driven). Наголошується на існуванні «expectation gap» – розриву між тим, що компанії транслюють молодим спеціалістам, і їхніми реальними потребами. В умовах війни це питання набуває особливої гостроти через дефіцит кадрів. На основі емпіричного дослідження студентів фармацевтичних спеціальностей (N=220) доведено хибність покладання виключно на глобальні звіти щодо покоління Z. Виявлено ключовий інсайт: для молоді у фармацевтичній галузі прагматичні фактори (рівень заробітної плати, працевлаштування без досвіду та зручне розташування) значно переважають популярні тренди щодо гнучкості чи віддаленої роботи. Обґрунтовано перехід до моделі «професійної капіталізації», де роботодавець виступає науково-практичним хабом для інтенсивного опанування hard skills. Сформульовано рекомендації щодо репозиціонування EVP через побудову освітніх траєкторій розвитку фахівців.
Посилання
Parry E., Urwin P. Generational categories: A broken basis for human resource management research and practice. Human Resource Management Journal. 2021. Volume 31, Issue 4. pp. 857-869. DOI: https://doi.org/10.1111/1748-8583.12353
Mahmoud A.B., Fuxman L., Mohr I., Reisel W.D., Grigoriou N. “We aren't your reincarnation!” workplace motivation across X, Y and Z generations. International Journal of Manpower. 2021. Volume 42, Issue 1. pp. 193-209. DOI: https://doi.org/10.1108/IJM-09-2019-0448
2025 Gen Z and Millennial Survey: Growth and the pursuit of money, meaning, and well-being Deloitte. 2025. 51 p. URL: https://surl.li/fthghg, https://www.deloitte.com/content/dam/assets-shared/docs/campaigns/2025/2025-genz-millennial-survey.pdf
EY 2025 Work Reimagined Survey: Executive Summary. EY. 2025. URL: https://www.ey.com/en_gl/insights/workforce/work-reimagined-survey
World’s Most Attractive Employers 2024. Universum. 2024. URL: https://universumglobal.com/wmae2024/
Джулай М.В. «Формування ціннісної пропозиції роботодавця для молодих спеціалістів». Науковий вісник Мукачівського державного університету. Серія «Економіка». 2022. Том 9, № 3. С. 40-47. DOI: https://doi.org/10.52566/msu-econ.9(3).2022.40-47
Gen Z is here. Are you ready? DellTechnologies. 2020. URL: https://cutt.ly/1kijt6N
Цимбалюк С.О. Дослідження та формування бренда роботодавця: теоретико-прикладні аспекти. Проблеми економіки. 2015. № 4. С. 247-252. URL: https://www.problecon.com/export_pdf/problems-of-economy-2015-4_0-pages-247_252.pdf
Сорока О., Дуднік А. Особливості управління персоналом покоління Z. Modern Perspectives on Science and Economic Progress: Collection of Scientific Papers with Proceedings of the 2nd International Scientific and Practical Conference. International Scientific Unity. November 5-7, 2025. Vilnius, Lithuania. 2025. 478 p.; pp. 316-321. URL: https://isu-conference.com/wp-content/uploads/2025/11/Vilnius_Lithuania_05.11.25.pdf
Хитра О.В. Синергія бренду роботодавця і бренду персоналу як результат успішного HR-брендингу на підприємстві. Економіка та підприємництво. 2019. № 4 (109). С. 149-156. URL: https://irlykhuml.univer.km.ua/server/api/core/bitstreams/b38a0c15-045e-4d6a-8bf8-1b374f099f83/content
Білорус Т., Зінченко С. Формування стратегії розвитку бренду роботодавця організації на основі динамічного space-аналізу. Економіка та суспільство. 2024. № 59. DOI: https://doi.org/10.32782/2524-0072/2024-59-28
Варіс І., Кравчук О., Спіріна К. Цифрове середовище розвитку бренду роботодавця. Економіка та суспільство. 2022. № 36. DOI: https://doi.org/10.32782/2524-0072/2022-36-28
Вонберг Т., Дмитрук С., Зубова Ю. Бренд роботодавця: процес формування та дослідження ефективності. Економічний простір. 2024. № 189. С. 25-29. DOI: https://doi.org/10.32782/2224-6282/189-4
Джулай М., Сичова А., Безус А., Сичова Н. Стратегія розвитку бренду роботодавця під час війни та в повоєнний час. Фінансово-кредитна діяльність: проблеми теорії та практики. 2022. Т. 6, № 47. С. 433-446. DOI: https://doi.org/10.55643/fcaptp.6.47.2022.3908
Завідна Л., Миколайчук І. Концепція формування та розвитку бренду роботодавця в Україні під час війни. Галицький економічний вісник. Тернопіль: ТНТУ, 2023. Том 85, № 6. С. 155-166. DOI: https://doi.org/10.33108/galicianvisnyk_tntu2023.06.155, URL: https://galicianvisnyk.tntu.edu.ua/?art=1246
Білявський В.М., Білявська Ю.В. Бренд роботодавця у фармацевтичному менеджменті. Науковий вісник Міжнародного гуманітарного університету. Серія: Економіка і менеджмент. 2022. № 53. С. 12-20. DOI: https://doi.org/10.32782/2413-2675/2022-53-2
Сало Я.В. Особливості формування бренду роботодавця. Науковий погляд: економіка та управління. 2022. № 2 (78). С. 92-96. DOI: https://doi.org/10.32836/2521-666X/2022-78-14
Parry E., Urwin P. Generational categories: A broken basis for human resource management research and practice. Human Resource Management Journal. 2021. Volume 31, Issue 4. pp. 857-869. DOI: https://doi.org/10.1111/1748-8583.12353
Mahmoud A.B., Fuxman L., Mohr I., Reisel W.D., Grigoriou N. “We aren't your reincarnation!” workplace motivation across X, Y and Z generations. International Journal of Manpower. 2021. Volume 42, Issue 1. pp. 193-209. DOI: https://doi.org/10.1108/IJM-09-2019-0448
2025 Gen Z and Millennial Survey: Growth and the pursuit of money, meaning, and well-being Deloitte. 2025. 51 p. URL: https://surl.li/fthghg, https://www.deloitte.com/content/dam/assets-shared/docs/campaigns/2025/2025-genz-millennial-survey.pdf
EY 2025 Work Reimagined Survey: Executive Summary. EY. 2025. URL: https://www.ey.com/en_gl/insights/workforce/work-reimagined-survey
World’s Most Attractive Employers 2024. Universum. 2024. URL: https://universumglobal.com/wmae2024/
Dzhulai M. Formuvannia tsinnisnoi propozytsii robotodavtsia dlia molodykh spetsialistiv [Development of an employer's value proposition for young professionals]. Naukovyi visnyk Mukachivskoho derzhavnoho universytetu. Seriia «Ekonomika» – Scientific Bulletin of Mukachevo State University. Series «Economics», 2022. Tom 9, № 3. S. 40-47. DOI: https://doi.org/10.52566/msu-econ.9(3).2022.40-47
Gen Z is here. Are you ready? DellTechnologies. 2020. URL: https://cutt.ly/1kijt6N
Tsymbaliuk S.O. Doslidzhennia ta formuvannia brenda robotodavtsia: teoretyko-prykladni aspekty [Research and formation of the employer brand: theoretical and applied aspects]. Problemy ekonomiky – The Problems of Economy. 2015. № 4. S. 247-252. URL: https://www.problecon.com/export_pdf/problems-of-economy-2015-4_0-pages-247_252.pdf
Soroka, O., Dudnik A. Modern Perspectives on Science and Economic Progress: Collection of Scientific Papers with Proceedings of the 2nd International Scientific and Practical Conference. International Scientific Unity. November 5-7, 2025. Vilnius, Lithuania. 2025. 478 p.; pp. 316-321. URL: https://isu-conference.com/wp-content/uploads/2025/11/Vilnius_Lithuania_05.11.25.pdf
Khytra O.V. Synerhiia brendu robotodavtsia i brendu personalu yak rezultat uspishnoho HR-brendynhu na pidpryiemstvi [Synergy of the employer brand and the staff brand as a result of successful HR branding at the enterprise]. Ekonomika ta pidpryiemnytstvo – Economics and Entrepreneurship. 2019. № 4 (109). S. 149-156. URL: https://irlykhuml.univer.km.ua/server/api/core/bitstreams/b38a0c15-045e-4d6a-8bf8-1b374f099f83/content
Bilorus T., Zinchenko S. Formuvannia stratehii rozvytku brendu robotodavtsia orhanizatsii na osnovi dynamichnoho SPACE-analizu [Formation of the organization's employer brand development strategy based on dynamic SPACE analysis]. Ekonomika ta suspilstvo – Economy and Society. 2024. № 59. DOI: https://doi.org/10.32782/2524-0072/2024-59-28
Varis I., Kravchuk O., Spirina K. Tsyfrove seredovyshche rozvytku brendu robotodavtsia [Digital environment for employer brand development]. Ekonomika ta suspilstvo – Economy and Society. 2022. № 36. DOI: https://doi.org/10.32782/2524-0072/2022-36-28
Vonberh T., Dmytruk S., Zubova Yu. Brend robotodavtsia: protses formuvannia ta doslidzhennia efektyvnosti [Employer brand: the process of formation and efficiency research]. Ekonomichnyi prostir – Economic Scope. 2024. № 189. С. 25-29. DOI: https://doi.org/10.32782/2224-6282/189-4
Dzhulai M., Sychova A., Bezus A., Sychova N. Stratehiia rozvytku brendu robotodavtsia pid chas viiny ta v povoiennyi chas [Employer brand development strategy during the war and in the post-war period]. Finansovo-kredytna diialnist: problemy teorii ta praktyky – Financial and Credit Activity: Problems of Theory and Practice. 2022. T. 6, № 47. S. 433-446. DOI: https://doi.org/10.55643/fcaptp.6.47.2022.3908
Zavidna L., Mykolaichuk I. (Kontseptsiia formuvannia ta rozvytku brendu robotodavtsia v Ukraini pid chas viiny [The concept of forming and developing an employer brand in Ukraine during the war]. Halytskyi ekonomichnyi visnyk – Galician Economic Journal. Ternopil: TNTU, 2023. Tom 85, № 6. S. 155-166. DOI: https://doi.org/10.33108/galicianvisnyk_tntu2023.06.155, URL: https://galicianvisnyk.tntu.edu.ua/?art=1246
Biliavskyi V.M., Biliavska Yu.V. Brend robotodavtsia u farmatsevtychnomu menedzhmenti [Employer brand in pharmaceutical management]. Naukovyi visnyk Mizhnarodnoho humanitarnoho universytetu. Seriia: Ekonomika i menedzhment – Scientific Bulletin of the International Humanitarian University. Series: Economics and Management. 2022. № 53. S. 12-20. DOI: https://doi.org/10.32782/2413-2675/2022-53-2
Salo Ya.V. Osoblyvosti formuvannia brendu robotodavtsia [Features of employer brand formation]. Naukovyi pohliad: ekonomika ta upravlinnia – Scientific View: Economics and Management. 2022. № 2 (78). S. 92-96. DOI: https://doi.org/10.32836/2521-666X/2022-78-14
Авторське право (c) 2026 О.В. Сидоренко, М.Е. Герасименко
Ця робота ліцензується відповідно до Creative Commons Attribution 4.0 International License.
