MARKETING ASPECTS OF THE IMROVING OF THE COMPETITIVE ADVANTAGES OF THE ENTERPRISE THROUGH THE FORMATION OF A STRATEGIC MANAGEMENT SYSTEM IN THE CONDITIONS OF WAR
Abstract
The conducted research allows us to note that competitive advantage is a set of certain characteristics of a commercial organization's activity, flexibility and adaptability to the variability of the external environment, which allow a commercial organization to have an advantage over its competitors. On the basis of the considered areas of formation of competitive advantages of commercial organizations in modern conditions, it should be noted that all of them are important, since they cover various components of the activity of a commercial organization, among which it is necessary to highlight marketing, personnel policy, financial component, social responsibility, etc. Marketing plays a key role in shaping the competitive advantages of an enterprise, since it is thanks to effective marketing activities that a company can achieve success in the market, satisfy the needs of customers and create additional value for them. In conditions of high competition, an enterprise must focus not only on the quality of its products or services, but also on their uniqueness, which is emphasized through marketing strategies. Defining the target audience, analyzing its needs and preferences, as well as adapting the product to these needs is a priority task. Social networks, email marketing, content marketing, SEO and PPC advertising are becoming the main tools for achieving competitive advantage. Thanks to digital technologies, enterprises can quickly convey their offer to the target audience, using individual approaches to each client. This approach allows you to create a competitive advantage, based on a deep understanding of the market. Therefore, the formation of competitive advantages by enterprises in modern conditions requires taking into account the social, economic and political changes taking place in society. The scientific novelty of the obtained results is that, for the first time, a comprehensive study of the peculiarities of the formation of competitive advantages of enterprises in the conditions of the political and economic crisis in Ukraine was conducted. The practical significance of the obtained results lies in the possibility of using the research results by enterprises in the process of forming their competitive advantages in modern conditions.
References
Бєлова Т. Г., Крайнюченко О. Ф. Соціальна відповідальність як чинник формування конкурентних переваг підприємства. Держава та регіони. 2024. Вип. 1 (134). С. 75–79. DOI: https://doi.org/10.32782/1814-1161/2024-1-12 URL: http://www.econom.stateandregions.zp.ua/journal/2024/1_2024/14.pdf
Бойко В. В., Зарічний М. Я. Інструменти підвищення конкурентоспроможності підприємств в умовах воєнного стану. Економіка і суспільство. 2023. № 54. DOI: https://doi.org/10.32782/2524-0072/2023-54-39 URL: https://economyandsociety.in.ua/index.php/journal/article/view/2754/2673
Бреус С. В., Бойко Д. А. Сутність та методи оцінювання конкурентних переваг підприємства у контексті управління ними. Інфраструктура ринку. 2019. № 36. С. 93–98. DOI: https://doi.org/10.32843/infrastruct36-15 URL: http://market-infr.od.ua/journals/2019/36_2019_ukr/17.pdf
Власенко В. В., Порфіренко В. І., Гребельник М. М. Суть та види конкурентних переваг підприємства. Інфраструктура ринку. 2020. № 49. С. 97–103. DOI: https://doi.org/10.32843/infrastruct49-19 URL: http://www.market-infr.od.ua/journals/2020/49_2020_ukr/21.pdf
Ковтуненко Ю. В., Колісніченко Я. В. Методичні підходи щодо оцінювання конкурентоспроможності підприємства сфери послуг. Economic journal Odessa polytechnic university. 2024. № 2. С. 35–41.
Перебийніс В. І., Кононенко Ж. А., Карнаухова Г. В. Конкурентні переваги суб’єктів господарювання: формування, моделювання, детермінанти. Інфраструктура ринку. 2024. № 78. С. 25–29. DOI: https://doi.org/10.32782/infrastruct78-5 URL: http://www.market-infr.od.ua/journals/2024/78_2024/7.pdf
Сарай Н. І., Григорук А. А., Литвин Л. М. Формування конкурентних переваг підприємства на міжнародному ринку. Трансформаційна економіка. 2024. № 1 (06). С. 58–62. DOI: https://doi.org/10.32782/2786-8141/2024-6-11 URL: https://transformations.in.ua/index.php/journal/article/view/88/86
Хмурова В. В., Кулініч В. В. Особливості управління конкурентними перевагами підприємства. Економіка та суспільство. 2023. № 57. DOI: https://doi.org/10.32782/2524-0072/2023-57-17 URL: https://economyandsociety.in.ua/index.php/journal/article/view/3124/3047
Porter M. E., Kramer M. R. Rethinking Capitalism. Harvard Busines Review. URL: https://hbr.org/2011/01/the-big-idea-creating-shared-value
Khomenko I. O., Gorobinska I. V., Soroka A. V. Benchmarking in responsible investment markets: how brand and marketing affect the competitiveness of startups. Sustainability benchmarks and progress: EU-Ukraine experience: Makarenko, I., Vorontsova, A. (Eds). The Academic Research and Publishing UG (i. G.), Hamburg, Germany, 2024. Pp. 142–158. DOI: https://doi.org/10.61093/978-3-911748-01-8/2024
Хоменко І. О., Садчикова І. В., Колоток М. О. Контролінг як інструмент підтримки достатнього рівня економічної безпеки та конкурентоспроможності промислового підприємства. Проблеми і перспективи економіки та управління. 2021. № 2 (26). С. 25–36. DOI: https://doi.org/10.25140/2411-5215-2021-2(26)-25-36 URL: http://ppeu.stu.cn.ua/article/view/244033/242259
Хоменко І. О., Волинець Л. М., Бабаченко Л. В. Формування стратегії ціноутворення підприємств дорожнього господарства на основі вартісного підходу для підвищення якості транспортних послуг. Економіка та суспільство. 2021. № 31. DOI: https://doi.org/10.32782/2524-0072/2021-31-58 URL: https://economyandsociety.in.ua/index.php/journal/article/view/721/692
Кичко І. І., Панченко М. М. Управління інноваційною інфраструктурою в контексті стимулювання розвитку інноваційно-інвестиційного потенціалу в Україні. Економічний простір. 2022. № 177. С. 40–46. DOI: https://doi.org/10.32782/2224-6282/177-77 URL: https://prostir.pdaba.dp.ua/index.php/journal/article/view/1051/1015
Кичко І. І., Панченко М. М. Загрози та ризики формування та реалізації інноваційно-інвестиційного потенціалу України та напрями їх усунення. Економічний простір. 2023. № 185. С. 59–65. DOI: https://doi.org/10.32782/2224-6282/185-11 URL: https://prostir.pdaba.dp.ua/index.php/journal/article/view/1267/1220
Verbytska, A., Lysenko, I., Babachenko, L., Kraskivska, N. (2023). Inclusive Social Marketing: Representation and Diversity in Brand Campaigns. Marketing and Branding Research, 10 (1), 45–58. DOI: https://doi.org/10.32038/mbr.2023.10.01.04 URL: https://api.eurokd.com/Uploads/Article/904/mbr.2023.10.01.04.pdf
Ільчук В. П., Лисенко І. В. Маркетингові дослідження споживчого ринку в умовах воєнного стану: особливості та пріоритети. Науковий вісник Полісся. 2023. № 2 (27). С. 328–352. DOI: https://doi.org/10.25140/2410-9576-2023-2(27)-338-352 URL: https://ir.stu.cn.ua/bitstream/handle/123456789/29944/19.%20%d0%86%d0%bb%d1%8c%d1%87%d1%83%d0%ba%2c%20%d0%9b%d0%b8%d1%81%d0%b5%d0%bd%d0%ba%d0%be.pdf?sequence=1&isAllowed=y
Moskalenko V., Aliksiichuk A., Khrystenko O. Restart of business in the de-occupied territories as a tool to recover the economic stability of the territorial. Економіка та суспільство. 2024. № 63. DOI: https://doi.org/10.32782/2524-0072/2024-63-85
Zabarna E., Riabova T., Riabov I., Pysarenko N., Mostova A. Analysis of digital marketing trends in 2022-2023 of the global fuel and energy complex (experience for Ukraine). Calitatea quality access to success. 2023. № 24 (192). URL: https://admin.calitatea.ro/assets/Documents/Archive/PDF/20221211_aa0b69c1-0abe-402e-bbcb-61f947a76598.pdf
Belova T. H., Krainiuchenko O. F. (2024). Sotsialʹna vidpovidalʹnistʹ yak chynnyk formuvannya konkurentnykh perevah pidpryyemstva. Derzhava ta rehiony, vol. 1 (134), рр. 75–79. DOI: https://doi.org/10.32782/1814-1161/2024-1-12 URL: http://www.econom.stateandregions.zp.ua/journal/2024/1_2024/14.pdf
Boiko V. V., Zarichnyi M. Ya. (2023). Instrumenty pidvyshchennya konkurentospromozhnosti pidpryyemstv v umovakh voyennoho stanu. Ekonomika i suspilʹstvo, vol. 54. DOI: https://doi.org/10.32782/2524-0072/2023-54-39 URL: https://economyandsociety.in.ua/index.php/journal/article/view/2754/2673
Breus S. V., Boiko D. A. (2019). Sutnistʹ ta metody otsinyuvannya konkurentnykh perevah pidpryyemstva u konteksti upravlinnya nymy. Infrastruktura rynku. № 36. S. 94-97. DOI: https://doi.org/10.32843/infrastruct36-15 URL: http://market-infr.od.ua/journals/2019/36_2019_ukr/17.pdf
Vlasenko V. V., Porfirenko V. I., Grebelnik M. M. (2020). Sutʹ ta vydy konkurentnykh perevah pidpryyemstva. Infrastruktura rynku, vol. 49, рр. 97–102. DOI: https://doi.org/10.32843/infrastruct49-19 URL: http://www.market-infr.od.ua/journals/2020/49_2020_ukr/21.pdf
Kovtunenko Yu. V., Kolisnichenko Ya. V. (2024). Metodychni pidkhody shchodo otsinyuvannya konkurentospromozhnosti pidpryyemstva sfery posluh. Economic journal Odessa polytechnic university. № 2, рр. 35–41.
Perebyynis V. I., Kononenko Zh. A., Karnaukhova H. V. (2024). Konkurentni perevahy subyektiv hospodaryuvannya: formuvannya, modelyuvannya, determinanty. Infrastruktura rynku, vol. 78, рр. 25–29. DOI: https://doi.org/10.32782/infrastruct78-5 URL: http://www.market-infr.od.ua/journals/2024/78_2024/7.pdf
Sarai N. I., Hryhoruk A. A., Lytvyn L. M. (2024). Formuvannya konkurentnykh perevah pidpryyemstva na mizhnarodnomu rynku. Transformatsiyna ekonomika. vol. 1 (06), рр. 58-62. DOI: https://doi.org/10.32782/2786-8141/2024-6-11 URL: https://transformations.in.ua/index.php/journal/article/view/88/86
Khmurova V. V., Kulinich V. V. (2023). Osoblyvosti upravlinnya konkurentnymy perevahamy pidpryyemstva. Ekonomika ta suspilʹstvo, vol. 57. DOI: https://doi.org/10.32782/2524-0072/2023-57-17 URL: https://economyandsociety.in.ua/index.php/journal/article/view/3124/3047
Porter M. E., Kramer M. R. Rethinking Capitalism. Harvard Busines Review. URL: https://hbr.org/2011/01/the-big-idea-creating-shared-value
Khomenko I. O., Gorobinska I. V., Soroka A. V. (2024). Benchmarking in responsible investment markets: how brand and marketing affect the competitiveness of startups. Sustainability benchmarks and progress: EU-Ukraine experience: Makarenko, I., Vorontsova, A. (Eds). The Academic Research and Publishing UG (i. G.), Hamburg, Germany, Pp. 142–158. DOI: https://doi.org/10.61093/978-3-911748-01-8/2024
Khomenko I. O., Sadchykova I. V., Kolotok M. O. (2021). Kontrolinh yak instrument pidtrymky dostatnoho rivnia ekonomichnoi bezpeky ta konkurentospromozhnosti promyslovoho pidpryiemstva. Problemy i perspektyvy ekonomiky ta upravlinnia. № 2 (26). S. 25–36. DOI: https://doi.org/10.25140/2411-5215-2021-2(26)-25-36 URL: http://ppeu.stu.cn.ua/article/view/244033/242259
Khomenko I. O., Volynets L. M., Babachenko L. V. (2021). Formuvannia stratehii tsinoutvorennia pidpryiemstv dorozhnoho hospodarstva na osnovi vartisnoho pidkhodu dlia pidvyshchennia yakosti transportnykh posluh. Ekonomika ta suspilstvo. № 31. DOI: https://doi.org/10.32782/2524-0072/2021-31-58 URL: https://economyandsociety.in.ua/index.php/journal/article/view/721/692
Kychko I. I., Panchenko M. M. (2022). Upravlinnia innovatsiinoiu infrastrukturoiu v konteksti stymuliuvannia rozvytku innovatsiino-investytsiinoho potentsialu v Ukraini. Ekonomichnyi prostir. № 177. S. 40–46. DOI: https://doi.org/10.32782/2224-6282/177-77 URL: https://prostir.pdaba.dp.ua/index.php/journal/article/view/1051/1015
Kychko I. I., Panchenko M. M. (2023). Zahrozy ta ryzyky formuvannia ta realizatsii innovatsiino-investytsiinoho potentsialu Ukrainy ta napriamy yikh usunennia. Ekonomichnyi prostir. № 185. S. 59–65. DOI: https://doi.org/10.32782/2224-6282/185-11 URL: https://prostir.pdaba.dp.ua/index.php/journal/article/view/1267/1220
Verbytska, A., Lysenko, I., Babachenko, L., Kraskivska, N. (2023). Inclusive Social Marketing: Representation and Diversity in Brand Campaigns. Marketing and Branding Research, 10 (1), 45–58. DOI: https://doi.org/10.32038/mbr.2023.10.01.04 URL: https://api.eurokd.com/Uploads/Article/904/mbr.2023.10.01.04.pdf
Ilchuk V. P., Lysenko T. V. (2023). Marketynhovi doslidzhennia spozhyvchoho rynku v umovakh voiennoho stanu: osoblyvosti ta priorytety. Naukovyi visnyk Polissia. № 2 (27). S. 328–342. DOI: https://doi.org/10.25140/2410-9576-2023-2(27)-338-352 URL: https://ir.stu.cn.ua/bitstream/handle/123456789/29944/19.%20%d0%86%d0%bb%d1%8c%d1%87%d1%83%d0%ba%2c%20%d0%9b%d0%b8%d1%81%d0%b5%d0%bd%d0%ba%d0%be.pdf?sequence=1&isAllowed=y
Moskalenko V., Aliksiichuk A., Khrystenko O. (2024). Restart of business in the de-occupied territories as a tool to recover the economic stability of the territorial. Ekonomika ta suspilstvo. № 63. DOI: https://doi.org/10.32782/2524-0072/2024-63-85
Zabarna E., Riabova T., Riabov I., Pysarenko N., Mostova A. (2023). Analysis of digital marketing trends in 2022-2023 of the global fuel and energy complex (experience for Ukraine). Calitatea quality access to success. № 24 (192). URL: https://admin.calitatea.ro/assets/Documents/Archive/PDF/20221211_aa0b69c1-0abe-402e-bbcb-61f947a76598.pdf
