БАЗОВІ АСПЕКТИ УПРАВЛІННЯ РИНКОВОЮ ПОЛІТИКОЮ ПІДПРИЄМСТВА В КОНТЕКСТІ МАРКЕТИНГУ

Анотація

Формування та реалізація ринкової політики підприємства у сучасних умовах нестабільності глобального оточення існування суб’єктів господарювання здійснюється за допомогою різноманітного інструментарію. У дослідженні зроблено акцент на маркетингових інструментах, домінуюча роль яких аргументована сутнісною близькістю маркетингу як такого (що ототожнюється з ринковою діяльністю) та ринкової політики (що забезпечує здійснення цієї діяльності). Методологічною основою маркетингового інструментарію визначено маркетинговий аналіз, що дозволяє вивчати потреби ринку для максимального задоволення потреб споживачів та забезпечення умов максимізації прибутку від підприємницької діяльності, а загалом проводити дослідження по всьому комплексу предметних областей маркетингу господарюючого суб'єкта. Моделі ринкової поведінки підприємства та відповідні їм пріоритети ринкової політики послідовно взаємопов'язані між собою. Це зумовлюється логікою дії закону діалектики про перехід кількісних змін до якісних, якому підпорядковується розвиток споживчого ринку. Каталізаторами зазначеного переходу виступають детермінанти формування та реалізації ринкової політики. Формування та реалізація ринкової політики підприємства громадського харчування здійснюється за допомогою різноманітного інструментарію. У дослідженні зроблено акцент на маркетингових інструментах, домінуюча роль яких аргументована сутнісною близькістю маркетингу як такого (що ототожнюється з ринковою діяльністю) та ринкової політики (що забезпечує здійснення цієї діяльності). Позначено, що пріоритетною моделлю ринкової поведінки підприємства визначається модель, орієнтована на споживача, що трансформує отримання прибутку з мети діяльності підприємства в результаті задоволення потреб споживачів. Це означає, що суто економічні процеси набувають соціальної спрямованості, а ринкова поведінка підприємства видозмінюється на адресну, персоніфіковану взаємодію з конкретними представниками цільового споживчого контингенту. У такому типі ринкової політики виникає якісно нове ставлення до споживача як найціннішого для підприємства активу, що викликає обґрунтоване зростання споживчої лояльності, довіри та прихильності до підприємства та, як наслідок, гарантує йому стабільне зростання продажу та прибутку. Моделі ринкової поведінки підприємства та відповідні їм пріоритети ринкової політики послідовно взаємопов'язані між собою. Це зумовлюється логікою дії закону діалектики про перехід кількісних змін до якісних, якому підпорядковується розвиток споживчого ринку.