INVESTMENTS AND INNOVATION IN INTERNET MARKETING AS A COMPONENT OF MARKETING COMMUNICATIONS IN THE SYSTEM OF STRATEGIC MANAGEMENT OF STARTUPS ON THE NATIONAL AND INTERNATIONAL MARKET OF GOODS AND SERVICES IN CONDITIONS OF UNCERTAINTY
Abstract
The article examines the significance and effectiveness of investing in marketing communications for startups, particularly through the lens of innovative strategies. The primary objective of the study is to explore the impact of marketing investments and the application of cutting-edge technologies in achieving sustainable growth and enhancing the competitive edge of startups in the marketplace in conditions of uncertainty. To achieve this goal, various research methods were employed, including analysis, synthesis, generalization, induction, deduction, and tabular methods. These approaches involved a thorough review of literature, synthesis of contemporary marketing tools, and analysis of case studies from successful startups. The focus is placed on leveraging artificial intelligence, content marketing, social media strategies, and other innovative approaches. The gathered data provides a comprehensive understanding of how startups can effectively utilize these tools to meet their marketing objectives. The article delves into key elements of marketing communications, such as creating valuable content, targeted social media engagement, search engine optimization, email marketing, and influencer collaborations. It discusses how these strategies can help startups stand out among competitors and achieve market success. The findings confirm that strategic investments in marketing communications are crucial for startup success. Innovative marketing strategies, including the adoption of artificial intelligence, predictive analytics, and personalized approaches, significantly enhance the effectiveness of communication campaigns. These strategies contribute to a better understanding of customer needs and increased engagement levels. Integrating these strategies into the overall strategic management framework allows startups not only to adapt to rapidly changing market conditions but also to ensure sustained business growth and stability.
References
IM4U (n.d.) Marketynh dlia startapiv: yak stvoryty svii pershyi uspishnyi startap ta sait [Marketing for startups: How to design your first successful startup and website]. IM4U. Available at: https://im4udma.com.ua/blog/marketing-for-startups-how-to-design-your-first-successful-startup-website/ (accessed June 17, 2025).
Mulуk L. I., Solntsev S. O. (2017) Marketynh nezalezhnykh ta afiliiovanykh startapiv [Marketing of independent and affiliated startups]. Ekonomichnyi visnyk Natsionalnoho tekhnichnoho universytetu Ukrainy “Kyivskyi polytekhnichnyi instytut” [Economic Bulletin of NTUU “KPI”], no. 14, pp. 336–342. Available at: http://nbuv.gov.ua/UJRN/evntukpi_2017_14_53
It’s Space (n.d.) Yak prosuvaty startap: osnovni kroky do uspikhu [How to promote a startup: Main steps to success]. It’s Space. Available at: https://itspace.company/blog/iak-prosuvaty-startap-osnovni-kroky-do-uspikhu (accessed June 17, 2025).
AIContentfy (n.d.) AI Marketing Tools for Startups: A Game Changer for Growth. AIContentfy. Available at: https://aicontentfy.com/en/blog/ai-marketing-tools-for-startups-game changer-for growth (accessed June 17, 2025).
Leighton N. (n.d.) 6 Innovative Marketing Strategies Designed for Startups. Entrepreneur. Available at: https://www.entrepreneur.com/growing-a-business/6-innovative-marketing-strategies-designed-for-startups/469143 (accessed June 17, 2025).
Wezom (n.d.) Shcho take marketynhovi komunikatsii [What are marketing communications]. Wezom. Available at: https://wezom.com.ua/ua/blog/marketingovye-kommunikacii (accessed June 17, 2025).
D’Arconte C. (2023) Investments in marketing communication and the evaluation of their financial return. ResearchGate. Available at: https://www.researchgate.net/publication/376398313_INVESTMENTS_IN_MARKETING_COMMUNICATION_AND_THE_EVALUATION_OF_THEIR_FINANCIAL_RETURN (accessed June 17, 2025).
Lysenko I. V., Verbytska A. V., Babachenko L. V. (2023) Marketynhovi innovatsii yak efektyvnyi instrument rozvytku pidpryiemstv v umovakh industrii 4.0 [Marketing innovations as an effective tool for enterprise development in Industry 4.0]. In Sager L. Yu. (ed.), Komertsializatsiia innovatsii v umovakh industrii 4.0: monohrafiia [Commercialization of innovations in Industry 4.0: monograph]. Sumy: Sumskyi derzhavnyi universytet, pp. 10–18.
Babachenko L., Verbytska A., Holenok B. (2023) Sotsialnyi media marketyng yak skladova marketynhovoi komunikatsiinoi polityky pidpryiemstva [Social media marketing as a component of a company’s marketing communication policy]. Ekonomika ta suspilstvo [Economy and Society], no. 57. DOI: https://doi.org/10.32782/2524-0072/2023-57-107
Khomenko I. O., Verbytska A. V., Babachenko L. V., Lysenko I. V. (2024). Digital marketing strategy for IT startups: key stages of development and implementation. Kyiv Economic Scientific Journal. No. 7. P. 36–43.
Shkarlet S. M., Khomenko I. O. (2017) The current state and prospects of development of international electronic commerce. Naukovyi visnyk Polissia [Scientific Bulletin of Polissia], vol. 2, no. 10(2), pp. 133–138.
Khomenko I. O., Horobinska I. V., Braha O. V. (2022) Svitovyi dosvid opodatkuvannia v IT industrii ta startup [Global experience of taxation in the IT industry and startups]. In Dubyna M. V. (ed.), Rozvytok rynku finansovykh posluh v umovakh stanovlennia tsyfrovoi ekonomiky: kolektyvna monohrafiia [Development of the financial services market in the digital economy: collective monograph]. Chernihiv: NU “Chernihivska Politekhnika”, pp. 23–36.
Khomenko I. O., Horobinska I. V., Soroka A. V. (2023) Osnovni trendy ta suchasni instrumenty zastosuvannia systemy digital marketyngu v pidpryiemnytstvi ta start up [Key trends and modern tools of digital marketing systems in entrepreneurship and startups]. In Perevozova I. V. (ed.), Marketynh u pidpryiemnytstvi, birzhovii diialnosti ta torhivli v smart suspilstvi: upravlinskyi, innovatsiinyi ta metodychnyi vymiry [Marketing in entrepreneurship, stock exchange activity and trade in the smart society: managerial, innovative and methodological dimensions]. Lviv: Vydavets Koshovyi B.-P. O., pp. 29–49.
Kychko I. I., Panchenko M. (2021) Teoretyko ekonomichni pidkhody do vyznachennia zmistu ta perspektyv realizatsii innovatsiino-investytsiinoho potentsialu v Ukraini [Theoretical and economic approaches to defining the content and prospects of implementing innovation-investment potential in Ukraine]. Problemy i perspektyvy ekonomiky ta upravlinnia [Problems and Prospects of Economics and Management], vol. 3, no. 27, pp. 19–28.
Kychko I. I., Panchenko M. M. (2022) Upravlinnia innovatsiinoiu infrastrukturoiu v konteksti stymuliuvannia rozvytku innovatsiino-investytsiinoho potentsialu v Ukraini [Management of innovation infrastructure in the context of stimulating development of innovation-investment potential in Ukraine]. Ekonomichnyi prostir [Economic Space], no. 177, pp. 40–46. DOI: https://doi.org/10.32782/2224-6282/177-7
Riabova T., Riabov I., Vovchanska O., Li T., Saienko V. (2022) Peculiarities of digital marketing in the era of globalization: an analysis of the challenges. Financial and Credit Activity: Problems of Theory and Practice, vol. 6, no. 47, pp. 160–171. DOI: https://doi.org/10.55643/fcaptp.6.47.2022.3940
Khomenko I. O., Babachenko L. V., Moskalenko V. A., Yemets V. O. (2025). Marketing aspects of strengthening the competitive advantages of an enterprise through the formation of a strategic management system in wartime. Kyiv Economic Scientific Journal. No. 8. P. 150–157.
Маркетинг для стартапів: як створити свій перший успішний стартап та сайт. IM4U. URL: https://im4udma.com.ua/blog/marketing-for-startups-how-to-design-your-first-successful-startup-website/
Мулик Л. І., Солнцев С. О. Маркетинг незалежних та афілійованих стартапів. Економічний вісник Національного технічного університету України «Київський політехнічний інститут». 2017. № 14. С. 336–342. URL: http://nbuv.gov.ua/UJRN/evntukpi_2017_14_53
Як просувати стартап: основні кроки до успіху. It`s space. URL: https://itspace.company/blog/iak-prosuvaty-startap-osnovni-kroky-do-uspikhu
AI Marketing Tools for Startups: A Game-Changer for Growth. AIContentfy. URL: https://aicontentfy.com/en/blog/ai-marketing-tools-for-startups-game-changer-for-growth
Leighton N. 6 Innovative Marketing Strategies Designed for Startups. Entrepreneur. URL: https://www.entrepreneur.com/growing-a-business/6-innovative-marketing-strategies-designed-for-startups/469143
Що таке маркетингові комунікації. Wezom. URL: https://wezom.com.ua/ua/blog/marketingovye-kommunikacii
D'Arconte, Carmine. (2023). Investments in marketing communication and the evaluation of their financial return. Research Gate. URL: https://www.researchgate.net/publication/376398313_INVESTMENTS_IN_MARKETING_COMMUNICATION_AND_THE_EVALUATION_OF_THEIR_FINANCIAL_RETURN
Лисенко І. В., Вербицька А. В., Бабаченко Л. В. Маркетингові інновації як ефективний інструмент розвитку підприємств в умовах індустрії 4.0. Комерціалізація інновацій в умовах індустрії 4.0: монографія / за заг. ред. канд. екон. наук, доц. Л. Ю. Сагер. Суми : Сумський державний університет, 2023. С. 10–18. 385 с.
Бабаченко Л., Вербицька А., Голенок Б. Соціальний медіа маркетинг як складова маркетингової комунікаційної політики підприємства. Економіка та суспільство. 2023. № 57. DOI: https://doi.org/10.32782/2524-0072/2023-57-107
Хоменко І. О., Вербицька А. В., Бабаченко Л. В., Лисенко І. В. Стратегія цифрового маркетингу для IT-стартапів: ключові етапи розробки та впровадження. Київський економічний науковий журнал. 2024. № 7. С. 36–43.
Shkarlet, S. M., Khomenko I. O. The current state and prospects of development of international electronic commerce. Науковий вісник Полісся. 2017. № 2 (10). Ч. 2. С. 133–138.
Хоменко І. О., Горобінська І. В., Брага О. В. Світовий досвід оподаткування в IT індустрії та startup. Розвиток ринку фінансових послуг в умовах становлення цифрової економіки : колективна монографія / за заг. ред. д-ра екон. наук, проф. М.В. Дубини. Чернігів: НУ «Чернігівська політехніка», 2022. C. 23–36.
Хоменко І. О., Горобінська І. В., Сорока А. В. Основні тренди та сучасні інструменти застосування системи digital-маркетингу в підприємництві та start up. Маркетинг у підприємництві, біржовій діяльності та торгівлі в smart суспільстві: управлінський, інноваційний та методичний виміри: колективна монографія / За наук. ред. І. В. Перевозової. Львів: Видавець Кошовий Б.-П.О., 2023. С. 29–49.
Кичко І. І., Панченко М. Теоретико-економічні підходи до визначення змісту та перспектив реалізації інноваційно-інвестиційного потенціалу в Україні. Проблеми і перспективи економіки та управління. 2021. № 3 (27). С. 19–28.
Кичко І. І., Панченко М. М. Управління інноваційною інфраструктурою в контексті стимулювання розвитку інноваційно-інвестиційного потенціалу в Україні. Економічний простір. 2022. № 177. С. 40–46. DOI: https://doi.org/10.32782/2224-6282/177-7
Riabova, T., Riabov, I., Vovchanska, O., Li, T., & Saienko, V. (2022). Peculiarities of digital marketing in the era of globalization: an analysis of the challenges. Financial and Credit Activity Problems of Theory and Practice, 6 (47), 160–171. DOI: https://doi.org/10.55643/fcaptp.6.47.2022.3940
Хоменко І. О., Бабаченко Л. В., Москаленко В. А., Ємець В. О. Маркетингові аспекти посилення конкурентних переваг підприємства через формування системи стратегічного управління в умовах війни. Київський економічний науковий журнал. 2025. № 8. С. 150–157.
