МАРКЕТИНГ ІННОВАЦІЙ У СИСТЕМІ РИНКОВОЇ АНАЛІТИКИ ТА ФОРМУВАННІ ТОВАРНОЇ ПОЛІТИКИ ПІДПРИЄМСТВ

Анотація

У статті розглядається сутність маркетингу інновацій як комплексної діяльності, спрямованої на створення, просування та комерціалізацію нових продуктів на основі аналітики поведінки споживачів, конкурентного середовища та технологічних трендів. Основною метою дослідження є обґрунтування теоретичних основ та розробка практичних рекомендацій щодо використання інструментів ринкової аналітики, узагальнення підходів до оптимізації асортименту на основі маркетингових досліджень, а також визначення ролі маркетингу інновацій у забезпеченні конкурентоспроможності продукції в динамічному ринковому середовищі. Визначено ключову роль ринкової аналітики у прийнятті маркетингових рішень, зокрема у формуванні оптимального асортименту продукції, що забезпечує стабільність та конкурентоспроможність бренду. Проаналізовано методологічні підходи до оцінки ефективності інноваційної діяльності на основі поєднання аналітичних показників та інструментів маркетингу, що базуються на даних. Особлива увага приділяється використанню штучного інтелекту, машинного навчання та прогнозної аналітики для моделювання ринкових тенденцій та уподобань споживачів. Обґрунтовано доцільність використання алгоритмів оптимізації асортименту, що дозволяють збалансувати інноваційні та традиційні продукти. Результати дослідження показують, що ефективна інтеграція маркетингу інновацій та аналітичних інструментів формує основу стратегічної гнучкості, прибутковості та конкурентоспроможності підприємств у динамічних ринкових умовах.