ТЕОРЕТИКО-МЕТОДИЧНІ АСПЕКТИ ФОРМУВАННЯ ТЕХНОЛОГІЇ БРЕНДИНГУ МІСТА ЯК ІНСТРУМЕНТУ ЙОГО ПРИВАБЛИВОСТІ

Анотація

Статтю присвячено дocлiджeнню наукових знань про аспекти формування технології брендингу міста як інструменту його привабливості. Авторами, на основі проведенного аналізу наукових знань про аспекти формування технології брендингу міста як інструменту його привабливості, зясовано, що бренд представляє собою нематеріальний актив регіональної економіки, який активно сприяє підвищенню рівня та якості життя мешканців. При цьому, місто з цікавою історією, власними цінностями, культурною спадщиною та визнаним ім'ям стає привабливим місцем, що притягує увагу інвесторів та політиків, стає центром для розвитку перспективного бізнесу та привертає споживачів. Доведено, що брендування міст стає все більш актуальним фактором регіонального управління. Варто зазначити, що забезпечення росту та процвітання свого населення містам важливо володіти навичками привертання інвесторів, потенційних мешканців, туристів і ефективно будувати чіткий та позитивний бренд своєї території. Встановлено, що створення бренду на основі розроблення стратегії є ключовим інструментом позиціонування регіону, дозволяючи йому стати сильним та конкурентоспроможним. Позитивний бренд підвищує конкурентоспроможність міста, покращує якість життя, привертає зовнішні ресурси та активізує внутрішні можливості, сприяючи формуванню привабливого іміджу. Успішне просування бренду свідчить про активність адміністрації у підтримці регіону та здатність встановлювати партнерські відносини з бізнесом. Авторські дослідження та aнaлiз пoкaзaв, щo бренд міста повинен бути видимим не лише у фізичному світі, але й у цифровій сфері. Всі заходи та інструменти, які використовуються в реальному житті, повинні також активно присутніми в онлайн-режимі, оскільки події у віртуальному світі суттєво впливають на сприйняття та дії стейкхолдерів та цільової аудиторії в реальному світі. Водночас для результативного створення та популяризації онлайн бренду міста важливо розуміти ціль та функції його формування, враховувати всі можливі умови, які можуть вплинути на нього, і володіти інструментами та методами управління брендом. Таким чином, головною метою створення онлайн бренду міста є формування і зміцнення його іміджу, а також підвищення рівня впізнаваності для збільшення популярності серед аудиторії.