КОНКУРЕНТНЕ СЕРЕДОВИЩЕ НА РИНКУ ЗАСОБІВ ЗАХИСТУ РОСЛИН УКРАЇНИ ТА ЙОГО ВПЛИВ НА МАРКЕТИНГОВІ СТРАТЕГІЇ ПІДПРИЄМСТВ
Анотація
У статті досліджено особливості конкурентного середовища ринку засобів захисту рослин та обґрунтовано його роль у формуванні ефективних маркетингових стратегій підприємств. Проаналізовано сучасні тенденції розвитку українського ринку ЗЗР, зокрема посилення конкуренції між міжнародними й вітчизняними виробниками, цифрову трансформацію аграрного сектору, вплив євроінтеграційних процесів, екологічних вимог і воєнних викликів. Визначено основні чинники, що впливають на конкурентоспроможність компаній, серед яких інноваційність продукції, цифровізація бізнес-процесів, розвиток сервісної підтримки, ефективність логістики та персоналізація маркетингових комунікацій. Доведено, що сучасна конкуренція на ринку ЗЗР зміщується від цінової боротьби до створення комплексної цінності для споживача шляхом поєднання продукції, консультаційних послуг, цифрових сервісів і післяпродажного супроводу. Обґрунтовано необхідність систематичного аналізу конкурентного середовища для оцінювання ринкової концентрації, аналізу стратегій, виявлення перспективних ринкових ніш і прогнозування змін попиту. Встановлено, що результати дослідження конкурентного середовища є основою для розроблення адаптивних маркетингових стратегій, спрямованих на зміцнення конкурентних переваг підприємств, підвищення ринкової частки та забезпечення довгострокової конкурентоспроможності в умовах динамічних змін аграрного ринку.
Посилання
Мірзоєва Т.В., Нагорний В.В., Непочатенко О.А. Ринок засобів захисту рослин в Україні – ризики та перспективи. Modern Economics. 2025. № 52. С. 128-134. DOI: https://doi.org/10.31521/modecon.V52(2025)-18
Вдовенко Н., Томілін О., Коваленко Л., Гечбаия Б., Кончаковський Є. Світові тенденції та перспективи розвитку ринку засобів захисту рослин. Agricultural and Resource Economics: International Scientific E-Journal. 2022. Том 8, №. 2. С. 179-205. URL: https://are-journal.com/are/issue/view/30
Kolodiazhnyi Ivan. Environmental and Social Audit of Ukraine’s Agricultural Production in 2023: Analytical note. Kyiv: KSE (Kyiv School of Economics); Center for Food and Land Use Research (KSE Agrocenter), 2023. 9 p. URL: https://kse.ua/wp-content/uploads/2024/01/Analitichna-zapiska-Gruden-2023.pdf
Офіційний сайт компанії «Syngenta». URL: https://www.syngenta.ua/
Agriculture in Ukraine: pre-war, status quo and a look ahead, July, 2023. Kyiv: KSE (Kyiv School of Economics); Center for Food and Land Use Research, 2023. 78 p. URL: https://kse.ua/wp-content/uploads/2024/03/Market-analysis-and-Outlook-of-Ukraine-2023.pdf
ТОП-5 лідерів на ринку ЗЗР. 7 жовтня 2021. KURKUL: онлайн-асистент фермера. URL: https://kurkul.com/news/28026-nazvano-top-5-lideriv-na-rinku-zzr
Ринок ЗЗР в Україні: євроінтеграція, генерики та нові правила гри. 11 червня 2026. SuperAgronom.com: Головний сайт для агрономів. URL: https://superagronom.com/blog/1167-rinok-zzr-v-ukrayini-yevrointegratsiya-generiki-ta-novi-pravila-gri
Українські фермери – в центрі стратегії: Bayer розповів про підтримку та інновації на сезон 2026. 28 Листопада, 2025. GrowHow.in.ua. URL: https://www.growhow.in.ua/ukrainski-fermery-v-tsentri-stratehii-bayer-rozpoviv-pro-pidtrymku-ta-innovatsii-na-sezon-2026/
Вдовенко Н.М., Алексеєва К.А. Формування маркетингових стратегій сільськогосподарських підприємств на ринку екологічних засобів захисту рослин в умовах ESG-трансформації. Публічне адміністрування та національна безпека. 2026. № 4 (69). С. 78-85. DOI: https://doi.org/10.25313/2617-572X-2026-4-69-11
Корчинська О. Маркетингові дослідження ринку засобів захисту рослин в Україні: сучасний стан, тенденції та проблеми розвитку. Економічний дискурс. 2026. № 1. С. 177-186. DOI: https://doi.org/10.36742/2410-0919-2026-1-17
Лазебник В.В., Нагорний В.В. Маркетингові інструменти підприємств на ринку засобів захисту рослин. Київський економічний науковий журнал. 2026. № 13. С. 123-128. DOI: https://doi.org/10.32782/2786-765X/2026-13-16
Telaumbanua H.M., Mendrofa Y., Harefa I.H., Zebua E.Z. Analysis of Marketing Strategies in Increasing Sales of Pesticide Products. Golden Ratio of Data in Summary. 2024. Vol. 4, № 2. pp. 718-726. DOI: https://doi.org/10.52970/grdis.v4i2.669
Mirzoieva T., Nahornyi V., Nepochatenko O. (2025). Rynok zasobiv zakhystu roslyn v Ukraini – ryzyky ta perspektyvy [The Plant Protection Market in Ukraine: Risks and Prospects]. Modern Economics. no. 52. pp. 128-134. DOI: https://doi.org/10.31521/modecon.V52(2025)-18
Vdovenko N., Tomilin O., Kovalenko L., Gechbaia B., Konchakovskiy E. (2022). Svitovi tendentsii ta perspektyvy rozvytku rynku zasobiv zakhystu roslyn [Global trends and development prospects of the market of plant protection products]. Agricultural and Resource Economics: International Scientific E-Journal, vol. 8, no. 2. pp. 179-205. Available at: https://are-journal.com/are/issue/view/30
Kolodiazhnyi I. (2023) Environmental and Social Audit of Ukraine’s Agricultural Production in 2023: Analytical note. Kyiv: KSE (Kyiv School of Economics); Center for Food and Land Use Research (KSE Agrocenter), 9 p. Available at: https://kse.ua/wp-content/uploads/2024/01/Analitichna-zapiska-Gruden-2023.pdf
Ofitsiinyi sait kompanii «Syngenta» [Official website of the company «Syngenta»]. Available at: https://www.syngenta.ua/
Agriculture in Ukraine: pre-war, status quo and a look ahead, July, 2023. Kyiv: KSE (Kyiv School of Economics); Center for Food and Land Use Research, 2023. 78 p. Available at: https://kse.ua/wp-content/uploads/2024/03/Market-analysis-and-Outlook-of-Ukraine-2023.pdf
TOP-5 lideriv na rynku ZZR. 7 zhovtnia 2021 [TOP-5 leaders in the PPE market. Oct 7, 2021]. KURKUL: onlain-asystent fermera. Available at: https://kurkul.com/news/28026-nazvano-top-5-lideriv-na-rinku-zzr
Rynok ZZR v Ukraini: yevrointehratsiia, heneryky ta novi pravyla hry. 11 chervnia 2026 [The PPE market in Ukraine: European integration, generics and new rules of the game. 11 Jun 2026]. SuperAgronom.com: Holovnyi sait dlia ahronomiv. Available at: https://superagronom.com/blog/1167-rinok-zzr-v-ukrayini-yevrointegratsiya-generiki-ta-novi-pravila-gri
Ukrainski fermery – v tsentri stratehii: Bayer rozpoviv pro pidtrymku ta innovatsii na sezon 2026. 28 Lystopada, 2025 [Ukrainian farmers are at the center of the strategy: Bayer talked about support and innovations for the 2026 season. November 28, 2025]. GrowHow.in.ua. Available at: https://www.growhow.in.ua/ukrainski-fermery-v-tsentri-stratehii-bayer-rozpoviv-pro-pidtrymku-ta-innovatsii-na-sezon-2026/
Vdovenko N., Alekseieva K. (2026). Formuvannia marketynhovykh stratehii silskohospodarskykh pidpryiemstv na rynku ekolohichnykh zasobiv zakhystu roslyn v umovakh ESG-transformatsii [Formation of marketing strategies of agricultural enterprises on the market of ecological plant protection products in the conditions of ESG transformation]. Publichne administruvannia ta natsionalna bezpeka – Public Administration and National Security. no. 4 (69). pp. 78-85. DOI: https://doi.org/10.25313/2617-572X-2026-4-69-11
Korchynska O. (2026). Marketynhovi doslidzhennia rynku zasobiv zakhystu roslyn v Ukraini: suchasnyi stan, tendentsii ta problemy rozvytku [Marketing research of the plant protection products market in Ukraine: current state, trends and development problems]. Ekonomichnyi dyskurs – The economic discourse. no. 1. pp. 177-186. DOI: https://doi.org/10.36742/2410-0919-2026-1-17
Lazebnyk V., Nahornyi V. (2026). Marketynhovi instrumenty pidpryiemstv na rynku zasobiv zakhystu roslyn [Marketing tools of companies in the plant protection products market]. Kyivskyi ekonomichnyi naukovyi zhurnal – Kyiv Economic Scientific Journal. no. 13. pp. 123-128. DOI: https://doi.org/10.32782/2786-765X/2026-13-16
Telaumbanua H.M., Mendrofa Y., Harefa I.H., Zebua E.Z. (2024). Analysis of Marketing Strategies in Increasing Sales of Pesticide Products. Golden Ratio of Data in Summary. Vol. 4, no. 2. pp. 718-726. DOI: https://doi.org/10.52970/grdis.v4i2.669
Авторське право (c) 2026 Я.С. Ларіна, І.П. Степанець
Ця робота ліцензується відповідно до Creative Commons Attribution 4.0 International License.
