МЕТОДИ ТА СУЧАСНІ ОСОБЛИВОСТІ ЕКОЛОГІЧНОГО МАРКЕТИНГУ В ДІЯЛЬНОСТІ ПІДПРИЄМСТВ

Анотація

Сучасна економічна ситуація в Україні вимагає від суб’єктів ринку перегляду маркетингових концепцій та стратегій, оскільки для досягнення успіху необхідно відповідати екологічним та етичним очікуванням споживачів. Одним із способів досягнення цього є ефективне впровадження в діяльність концепції екологічного маркетингу. Метою дослідження є обґрунтування методів та визначення особливостей застосування концепції екологічного маркетингу підприємствами в Україні. У статті розглянуто зміст та види екологічного маркетингу. Виділено методи екологічного маркетингу: інноваційні підходи до оптимізації виробничих витрат; розробка екологічних товарів або модернізація традиційних; можливість безпечної переробки упаковки та зменшення відходів; повторне використання товару або його компонентів; специфічні методи збуту і просування екотоварів. Розглянуто та доповнено комплекс екологічного маркетингу (еко-4Р) у розрізі сталого розвитку до 11Р, що включає елементи People, Publicity, Physical Evidence, Perceptual Psychology, Package, Purchase, Probe. Розглянуто екологічну ситуацію в Україні та зміни попиту на еко-товари. Виділено сучасні екологічні тренди в діяльності підприємств. У стратегії екологічного маркетингу виділено наступні переваги: економічні, маркетингові, соціальні та екологічні.