EVENT-МАРКЕТИНГ ТА ОСОБЛИВОСТІ РОЗВИТКУ РИНКУ EVENT-ПОСЛУГ В УКРАЇНІ

Анотація

У статті систематизовано та узагальнено наукові підходи щодо змісту понять «event-послуга», «event-маркетинг», обґрунтовано зв’язок між ними. Було проаналізовано особливості вітчизняного ринку event-послуг в Україні, його поточний стан та тенденції розвитку, зокрема під час Ковід-пандемії та за умов воєнного стану. Встановлено, що event-маркетинг у складі ІМК дає змогу підприємствам більш ефективно здійснювати свою діяльність, підвищувати результативність функціонування та конкурентоспроможність на ринку. Було виявлено чинники, які стримують розвиток event-ринку в Україні. Встановлено, що український event-ринок з початку 2000-х зазнав значних трансформацій. 2020-2021 рр. стали викликом для всієї event-індустрії. Заборони, локдаун і невизначеність сценаріїв розвитку в усьому світі знизили кількість офлайн заходів до мінімуму, унаслідок чого значна кількість компаній зазнала збитків. Ці тенденції обумовили виникнення нових віртуальних рішень і як наслідок – нових можливостей на event-ринку. На фоні різкого скорочення обсягів ринку відбулося якісне зростання і переформатування, що включало технологічні інновації та інноваційні маркетингові рішення, тенденції розвитку яких дозволяють говорити про те, що онлайн-заходи зайняли свою нішу масових комунікацій і матимуть продовження після пандемії і по закінченню війни.